布赖恩·迪恩(Brian Dean), 全球公认的SEO大神，把白帽玩到了极致。创建了国际知名的SEO网站Backlinko。
因其头发稀少、内容犀利实用被跨境电商专家顾小北戏称为“光头强”。

本文是光头强内容营销系列教程《第二章：内容产品》里的第一节《内容创作》

目录

• 什么是内容创作？
• 为什么正确的内容创作很重要？
• 最佳实践
  • 创建提纲
  • 让文章易于阅读和分享
  • 添加社交媒体引用链接
  • 选择有趣的视角
  • 让内容具有可操作性
  • 使内容值得信赖
  • 给文章一个吸引人的标题和简介

什么是内容创作？

内容创作是指计划、创作、编辑的过程，通常用于数字营销目的。 它可以包括创作帖子和文章、视频和播客的脚本，以及特定平台的内容，比如Twitter上的推文和Reddit上的文本。

为什么正确的内容创作很重要？

当很多人听到“内容创作”的时候，他们的第一反应是“写文章”。

然而，内容创作并不是仅仅指写文章。

实际上，内容创作包括各种不同类型的格式， 它包括：

• 视频脚本
• 电子邮件
• 主题演讲
• 社交媒体帖子
• 播客标题
• 白皮书
• 网站文案
• 着陆页（Landing page）
• YouTube视频解说

或换一种说法：

创作几乎是您发布的所有内容的基础。

最佳实践

创建提纲

创建提纲是内容创作过程中的重要的第一步。

提纲可以帮助您的更好的创造内容，主要有两个原因：

首先， 提纲迫使您以有组织的方式（而不是将所有内容写在脑海中）把所有想法写下来。这会加快写作。

其次，提纲通常会为您的内容提供更好的结构。因为提纲会帮助你从“高处”审视内容，这在实际内容创作过程中是无法看到的。

另外，如果你有提纲，你所有的内容都会围绕最开始你设定的主题进行，不会写着写着就跑题了。

那么，如何创建一个效果好的提纲呢？

以下三种有效的主要策略：

• 使用之前效果不错的内容：例如，我们倾向于在Backlinko上发布很多权威指南。

因此，当我们开始创作新的权威指南时，我们会使用现有的权威指南中的许多结构作为基础。

• 使用模板：大多数专业的内容编写者都使用经过验证的模板。这是5个可用于创建提纲的内容模板。

• 参考最佳内容：通过BuzzSumo找到最佳内容，参考这些内容，写你的提纲。

例如，假设您要写一篇有关酮饮食的客座文章。

你可以在BuzzSumo里输入关键词 “keto diet（酮饮食）” 查看那些写的不错的文章。

然后，阅读一些好文章，确定你的文章应该涵盖的内容。

让文章易于阅读和分享

好文章有2个关键点：易于阅读和分享。

假设你的稿子是请世界顶级撰稿人创作的。但是，如果该帖子难以让人理解，则没人会去阅读。

下面是一些技巧，可以让你的文章更容易阅读、分享。

保持活泼，丰富多彩和有趣

无论您创作的内容是关于汽车的、还是关于文案的，您的作品都需要吸引（并保持吸引）人们的注意力。

否则，他们将单击其他内容。

如何吸引别人的注意力取决于您使用的格式。

制作视频时，我会在视频中使用喜剧“居家男人”的风格。这些都是为我的视频内容增添趣味。

当我创作视频脚本时，我非常注重格式和布局。

具体来说，我尝试使用简短的段落：

我还添加了视觉效果和屏幕截图，将它们混合在一起。

如果您要坐下来录制一些音频，则希望您的音频简短而生动。

还需要避免使用圆括号。括号中的内容在阅读时很容易理解。但是，如果以播客的方式收听音频，则无法考虑到括号了。

简而言之：内容创作需要需要投入很多精力，才能获得较好的效果。 无论选择哪种内容形式，让我们开始创作内容吧！

添加社交媒体引用链接

根据我们进行的一项研究表明，很少有博客文章被分享或被链接。

为了增加你的帖子的搜索引擎排名，和被分享的几率， 请添加一些引用链接。

在文本内容中，这可以是你的帖子中高亮引用的观点。

如果您是制作YouTube视频， 您可以从视频中提取一个小片段在领英上分享。

注意：在帖子发布之前准备好这些引用链接。 然后，在发布时高亮它们。

选择有趣的视角

每天有230万篇博客发布，因此，你不能发布一些枯燥的文章并期望有很多人去看。

所以，为了吸引读者去阅读你的文章，你需要从一个吸引人的视角去写。

视角是一个让你的文章与众不同的钩子。

你的视角可以是一个个人故事。 这或许有点争议。 反正要看起来比其他相同主图的内容要更好。

你的视角选择，取决于你的受众。

例如，当我们发布《如何成为SEO专家》时，我们的设计帮助它脱颖而出。

让内容具有可操作性

对于大多数细分市场而言，您的内容不能只是娱乐性质的。

也不能仅仅提供信息。

为了有很好的内容营销效果，您的内容必须 超级有用。

就是下面这样：

• 包含循序渐进（step by step ）的步骤： 或许你内容的大部分是从别人那里引（chao)用(xi)过来的，但是如果你把这些内容改编成可以一步步执行的步骤， 你的文章就有了很高的可操作性。

我们的帖子《SEO帖子诊断》就是一个很好的例子。

这并不是随机拼凑了一些技巧。 这些内容是每个人都可以一步一步跟着做的。

• 使用案例： 案例可以让你的内容更加易于实践。 这就是为什么我们的文章，将内容与实际案例结合在一起的原因。

• 更新内容： 一些过时了的步骤或者案例，会让读者产生不必要的困惑。 因此，我建议您每年至少要更新文章一次。

使内容值得信赖

为了让读者分享、引用你的内容，首先，应该让他们信任内容。

虽然设计会影响人们对您内容的信任程度，但您的写作起着更重要的作用。

这里有一些技巧，可以使您的内容更加可信。

• 语法正确：如果您想提高自己的写作技巧，那么像海明威编辑器(hemingwayapp)或文法(grammarly)这样的语法检查工具可能会提供很大的帮助。

• 做足功课：您用您的研究和参考资料，向读者展示，你知道你自己在讲什么。

例如，当编写指南类型的文章时，我们都会添加大量统计信息和参考资料。

• 亲身经历： 去写那些你亲身经历过的事情。 为什么呢？现在专家亲自撰写的文章极为罕见。 很多文章都是随机在Upwork上找写手写的。 但是，当你写的是你亲身经历的内容时， 更加容易让随机访客信任。

这是我的博客中的一个例子。

给文章一个吸引人的标题和简介

大多数访客只花15秒浏览文章。如果内容吸引不了他们，他们就会离开。

在如此短的时间内，您的标题和简介非常重要。

以下是创建好标题和简介的方法：

• 我们研究了9亿篇帖子后发现， 标题的长度在14~17个单词之间效果最好，最容易被分享。

• 为标题添加一些情感词。这个免费的工具为您提供了“情感营销价值”评分，您可以用它来衡量您标题的情感值。

• 使用简短的介绍（4~8句话就够了）。 换句话说，不要乱七八糟说一堆，搞了半天才明白您要表达的是什么。 例如：糟糕的食谱站点。

• 有文章概述。对于我的一些文章介绍，我只是列出要学习的要点, 告诉读者，他们将会学到什么。

罗列的要点可以快速告诉读者这篇文章的内容，对主题不感兴趣的读者，可以不用阅读；感兴趣的读者，可以快速知道自己能够学到什么。

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作者：光头强(Brian Dean)

原贴地址: https://backlinko.com/hub/content/writing

翻译：叶赛文

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