2.1 SEO大神光头强:如何创作好内容

布赖恩·迪恩(Brian Dean), 全球公认的SEO大神,把白帽玩到了极致。创建了国际知名的SEO网站Backlinko。
因其头发稀少、内容犀利实用被跨境电商专家顾小北戏称为“光头强”。

本文是光头强内容营销系列教程《第二章:内容产品》里的第一节《内容创作》

目录

  • 什么是内容创作?
  • 为什么正确的内容创作很重要?
  • 最佳实践
    • 创建提纲
    • 让文章易于阅读和分享
    • 添加社交媒体引用链接
    • 选择有趣的视角
    • 让内容具有可操作性
    • 使内容值得信赖
    • 给文章一个吸引人的标题和简介

什么是内容创作?

内容创作是指计划、创作、编辑的过程,通常用于数字营销目的。 它可以包括创作帖子和文章、视频和播客的脚本,以及特定平台的内容,比如Twitter上的推文和Reddit上的文本。

为什么正确的内容创作很重要?

当很多人听到“内容创作”的时候,他们的第一反应是“写文章”。

然而,内容创作并不是仅仅指写文章。

实际上,内容创作包括各种不同类型的格式, 它包括:

  • 视频脚本
  • 电子邮件
  • 主题演讲
  • 社交媒体帖子
  • 播客标题
  • 白皮书
  • 网站文案
  • 着陆页(Landing page)
  • YouTube视频解说

或换一种说法:

创作几乎是您发布的所有内容的基础。

最佳实践

创建提纲

创建提纲是内容创作过程中的重要的第一步。

提纲可以帮助您的更好的创造内容,主要有两个原因:

首先, 提纲迫使您以有组织的方式(而不是将所有内容写在脑海中)把所有想法写下来。这会加快写作。

其次,提纲通常会为您的内容提供更好的结构。因为提纲会帮助你从“高处”审视内容,这在实际内容创作过程中是无法看到的。

另外,如果你有提纲,你所有的内容都会围绕最开始你设定的主题进行,不会写着写着就跑题了。

那么,如何创建一个效果好的提纲呢?

以下三种有效的主要策略:

  • 使用之前效果不错的内容:例如,我们倾向于在Backlinko上发布很多权威指南。

因此,当我们开始创作新的权威指南时,我们会使用现有的权威指南中的许多结构作为基础。

例如,假设您要写一篇有关酮饮食的客座文章。

你可以在BuzzSumo里输入关键词 “keto diet(酮饮食)” 查看那些写的不错的文章。

然后,阅读一些好文章,确定你的文章应该涵盖的内容。

让文章易于阅读和分享

好文章有2个关键点:易于阅读和分享。

假设你的稿子是请世界顶级撰稿人创作的。但是,如果该帖子难以让人理解,则没人会去阅读。

下面是一些技巧,可以让你的文章更容易阅读、分享。

保持活泼,丰富多彩和有趣

无论您创作的内容是关于汽车的、还是关于文案的,您的作品都需要吸引(并保持吸引)人们的注意力。

否则,他们将单击其他内容。

如何吸引别人的注意力取决于您使用的格式。

制作视频时,我会在视频中使用喜剧“居家男人”的风格。这些都是为我的视频内容增添趣味。

当我创作视频脚本时,我非常注重格式和布局。

具体来说,我尝试使用简短的段落:

我还添加了视觉效果和屏幕截图,将它们混合在一起。

如果您要坐下来录制一些音频,则希望您的音频简短而生动。

还需要避免使用圆括号。括号中的内容在阅读时很容易理解。但是,如果以播客的方式收听音频,则无法考虑到括号了。

简而言之:内容创作需要需要投入很多精力,才能获得较好的效果。 无论选择哪种内容形式,让我们开始创作内容吧!

添加社交媒体引用链接

根据我们进行的一项研究表明,很少有博客文章被分享或被链接

为了增加你的帖子的搜索引擎排名,和被分享的几率, 请添加一些引用链接。

在文本内容中,这可以是你的帖子中高亮引用的观点。

如果您是制作YouTube视频, 您可以从视频中提取一个小片段在领英上分享。

注意:在帖子发布之前准备好这些引用链接。 然后,在发布时高亮它们。

选择有趣的视角

每天有230万篇博客发布,因此,你不能发布一些枯燥的文章并期望有很多人去看。

所以,为了吸引读者去阅读你的文章,你需要从一个吸引人的视角去写。

视角是一个让你的文章与众不同的钩子。

你的视角可以是一个个人故事。 这或许有点争议。 反正要看起来比其他相同主图的内容要更好。

你的视角选择,取决于你的受众。

例如,当我们发布《如何成为SEO专家》时,我们的设计帮助它脱颖而出。

让内容具有可操作性

对于大多数细分市场而言,您的内容不能只是娱乐性质的。

也不能仅仅提供信息。

为了有很好的内容营销效果,您的内容必须 超级有用

就是下面这样:

  • 包含循序渐进(step by step )的步骤: 或许你内容的大部分是从别人那里引(chao)用(xi)过来的,但是如果你把这些内容改编成可以一步步执行的步骤, 你的文章就有了很高的可操作性。

我们的帖子《SEO帖子诊断》就是一个很好的例子。

这并不是随机拼凑了一些技巧。 这些内容是每个人都可以一步一步跟着做的。

  • 使用案例: 案例可以让你的内容更加易于实践。 这就是为什么我们的文章,将内容与实际案例结合在一起的原因。

  • 更新内容: 一些过时了的步骤或者案例,会让读者产生不必要的困惑。 因此,我建议您每年至少要更新文章一次。

使内容值得信赖

为了让读者分享、引用你的内容,首先,应该让他们信任内容。

虽然设计会影响人们对您内容的信任程度,但您的写作起着更重要的作用。

这里有一些技巧,可以使您的内容更加可信。

  • 语法正确:如果您想提高自己的写作技巧,那么像海明威编辑器(hemingwayapp)文法(grammarly)这样的语法检查工具可能会提供很大的帮助。

  • 做足功课:您用您的研究和参考资料,向读者展示,你知道你自己在讲什么。

例如,当编写指南类型的文章时,我们都会添加大量统计信息和参考资料。

  • 亲身经历: 去写那些你亲身经历过的事情。 为什么呢?现在专家亲自撰写的文章极为罕见。 很多文章都是随机在Upwork上找写手写的。 但是,当你写的是你亲身经历的内容时, 更加容易让随机访客信任。

这是我的博客中的一个例子。

给文章一个吸引人的标题和简介

大多数访客只花15秒浏览文章。如果内容吸引不了他们,他们就会离开。

在如此短的时间内,您的标题和简介非常重要。

以下是创建好标题和简介的方法:

  • 我们研究了9亿篇帖子后发现, 标题的长度在14~17个单词之间效果最好,最容易被分享。

  • 为标题添加一些情感词。这个免费的工具为您提供了“情感营销价值”评分,您可以用它来衡量您标题的情感值。

  • 使用简短的介绍(4~8句话就够了)。 换句话说,不要乱七八糟说一堆,搞了半天才明白您要表达的是什么。 例如:糟糕的食谱站点

  • 有文章概述。对于我的一些文章介绍,我只是列出要学习的要点, 告诉读者,他们将会学到什么。

罗列的要点可以快速告诉读者这篇文章的内容,对主题不感兴趣的读者,可以不用阅读;感兴趣的读者,可以快速知道自己能够学到什么。


作者:光头强(Brian Dean)

原贴地址: https://backlinko.com/hub/content/writing

翻译:叶赛文

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公众号:叶赛文

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