4.2 播客

本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第四章:多媒体内容制作》里的第二节《播客》。

内容摘要:

播客在国内的流行度比较低,但是在国外却很流行。

本文介绍了播客的重要性(国外流行,受众价值高、广告低等)及做播客的完整流程。

虽然播客可能不适合大多数人(毕竟能说一口地道外语的人比较少),但是了解一下竞争对手的推广渠道还是有好处的。

读完本文您可以: 了解播客的重要性和整个制作流程。

全文: 2726字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。


什么是播客?

播客是写作、制作和发布音频内容的过程。播客通常是发布一系列的内容,用户可以通过移动设备或计算机,下载或在线收听。 根据Statista的数据,大多数美国消费者都收听播客。

为什么播客很重要?

为什么您应该将播客视为内容营销的一部分?

  • 播客已经很流行。但更重要的是,它正在迅速发展。在上个月,有32%的成年美国人收听了播客,而十年前这一比例约为10%。

  • 播客的目标受众价值高根据尼尔森(Nielsen)的研究,播客爱好者往往年轻、受过教育且富有的人,这是营销人员的绝佳目标消费者。

  • 很多利基受众在听播客。 如果你的博客很有创意,很可能会聚集一群听众。你所期望的话题,热门播客几乎都涵盖了。但是一些最受欢迎的播客打破了常规。例如,记录真实生活的播客《连续剧》,以及Dan Carlin的《硬核历史》,它是长达数小时的史诗集。

  • 播客广告仍然很便宜,这可能是宣传自己内容的好方法。播客上的广告,每个活跃用户每小时仅花费约0.01美元,而广播、电视和互联网的广告费用分别为0.11美元,0.13美元和0.24美元。因此,即使您不打算做自己的播客,也仍然可以参与其中。

  • 担任播客的客座嘉宾可以吸引新的受众。客座播客嘉宾,和客座博客帖子类似。 但是和客座博客帖子不同,你不需要准备太多。 只要露露面,回答一些你知道的问题即可。

最佳实践

为您的播客选择一个目标

开始播客之旅的第一步:确定总体的目标。

是支持现有业务、建立新业务还是仅仅是为了开心? 是出于网络目的还是为了获利?对这些问题的回答,将帮助你做其他的决定。

例如,播客“GaryVee音频体验”的目的是与粉丝加强联系。

而播客 “艺术的魅力”的主要目标是吸引新用户。

对于播客的目标,没有错误或者正确之说。 但是在购买麦克风开始播客之前,你的脑海里,要有个目标。

选择一个播客主题

下一步的重点是选择主题。

通常,你需要足够多的“干货”来做一系列关于某个主题的博客。 无论你的主题是什么,你都要有一些听众。听众不必太多,但至少要符合一类听众的喜好,哪怕是一小类。

可以通过查看Apple podcast 上类似的播客,去判断你的主题能不能被听众接受。

如果发现,你选择的主题, 已经有一些人在做,那就太好了。

你可能要问: 如果那个主题下,已经有100多个播客,我怎么做才能脱颖而出呢?

我的回答是:"做的更细(Niche down)!"

换句话说,首先将播客的重点放在“非常”细分的领域。

例如,播客“Auburn Undercover Podcast”涵盖了奥本足球的所有内容:那里有很多大学足球播客。但是,很少有人专注于做研究一支球队的播客。

选择播客类型

现在需要为你的播客选择一种形式。

这里有几种不同的形式可供参考:

  • 自己主播
  • 多主播(你和你的小伙伴)
  • 基于讨论的播客
  • 基于技巧或策略的播客
  • 采访/客座播客(无论是面对面还是远程的)
  • 独立剧集
  • 序列化,具有连续的故事,如Gimlet Media的“ Startup”或WBEZ Chicago的“ Serial”

做播客的时候,无需一直使用同一种类型。 可以去尝试不同的类型,看看哪种效果最好。

为播客选择一个名称

现在需要为你的播客起个好名字。

给播客起名,更多的是艺术,而不是科学。 虽然这么说,但是,你的播客的名字,应该包含以下几点特征:

  • 简短有趣(需要适合你的播客封面)
  • 可以使用 “ .com”域名
  • 口语化,很容易理解
  • 描述你的播客内容

例如,NPR的热门播客“ How To Built This ” 包含了以上所有要点。

它的播客名称很短,很容易理解和口头分享,并且包含了播客的内容。

还在苦苦地寻找想法?给你推荐一款神器“播客名称生成器”,它可以方便的生成博客的名称。

设置录制计划

现在您已经确定了播客类型和名称,现在可以录制计划表了。

就是这样:

首先,确定你要发布的频率。在博客世界中,一致性至关重要。播客可能更是如此。因此,即使您每月只录制一集,也要选择一个自己可以遵守的时间表。

其次,编写脚本并概述你的第一集。如果您的播客是分享有关某个主题的想法,那么请概述要覆盖的关键点。如果基于采访,请写下你打算通过Skype向第一位客人提出的问题。

最后,将播客时间表安排在内容日历中

准备好设备

这是很多人掉入的坑。 有不少人跳过了这一节,直接去亚马逊采购设备。

合适的设备会增加博客成功的概率吗? 是的,音频的质量起很大作用。

实际上,麦克风和编辑软件是解决不了定位错误或内容平庸的问题。 这就是为什么我要在文章开头,强调这些事情要妥善解决。

为了避免了这种烦恼,在为播客选择设备时,请记住以下几点:

  • 如果你想开始做播客,但是没准备花钱,其实用手机或者电脑,外加一副耳机就够了。 实际上,没有耳机也是可以的。

  • 想提高录音质量,其实也花不了多少钱。可以看一下“Podcast入门套件”,它满足不同预算和需求,ATR-2100-USB麦克风的起价仅为63美元。(Tim Ferriss的播客设备列表中也推荐了该麦克风。)

  • 你的录音室,可能还需要隔音板,它们可以吸收或调整出现的回声(混响)。如果手头紧,可以在地板上放块瑜伽垫或者地毯。 或使用效果惊人的“ 羽绒被法 ”。

录制和编辑您的博客

大多数录制软件都有编辑功能,反之亦然。市场上有很多免费的和付费的可选。这里推荐一些流行的软件:

  • Garageband:Mac用户免费,专为音乐而设计,但也非常适合播客。(您可以点击此处查看Pat Flynn如何在GarageBand中编辑其播客)。

  • Audacity:免费和开源。

  • anchor:所有内容免费。

Adobe Audition:专业级,每月20.99美元起。

具体使用什么软件,并不重要。只要它能帮你做成想做的事情,就可以了。

如何编辑播客取决于你要使用的类型和风格。

例如,蒂姆·费里斯(Tim Ferriss)播客的编辑非常轻松。除了脚本介绍,他的2-3小时播客节目实质上都是上传的原音音频。乔·罗根(Joe Rogan)的播客也是这样的。

另一方面,《美国生活》则由经过大量编辑,由精心设计的优美的情节组成。

上传播客

重要的时刻来了:将你的播客推向世界!

你的播客在 Apple Podcasts、Google Play、Spotify、 Stitcher等平台上收听之前,你需要在网上找一个服务器(podcast host)上传播客,然后把RSS导入到各个应用里,这样,大家才能听到。

如果您使用的是Anchor,此功能是内置的。否则,您将需要注册播客服务器并上传文件。

这里有一些可以考虑的播客服务器:

除了把播客上传服务器外,你还可以在博客上发表笔记和文稿。

创建和优化你的播客设置

添加您的播客设置,包括标题、描述、插图、类别等。

这里是让播客目录了解你的播客内容。 它们无法“收听”你的播客,因此,需要根据你上传的文本来确定,需要把你的播客放到哪个类目里。

重要提示:在标题和说明中加入相关关键字,以最大程度地在播客应用中被发现的机会。

这里有一个例子:

进入新品榜单

大多数人是在Apple podcast上收听播客。在Apple Podcast上,在你启动你的播客项目八周后,才有可能进入“值得关注的新品榜(New and Noteworthy)”

如果你的播客有很多下载、正面评论和订阅,则会引起Apple podcast的编辑人员注意,他们会把你的播客放进推荐栏里,这将会给你带来意想不到的收获。 所以,尽早努力去做吧。


作者:光头强(Brian Dean)

原贴(英文)网址:https://backlinko.com/hub/content/podcasting

翻译:叶赛文

亲,如果文章对您有用,请您帮忙点赞支持。谢谢

欢迎关注微信公众号:叶赛文,获取最新文章

近期文章

发表评论