3.2 如何写出优秀10倍的内容

本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第三章:内容写作》里的第二节《如何写出优秀10倍的内容》。

内容摘要:

本文回答了:为什么要创建比竞争对手优秀10倍的文章,并给出了具体的实施方法:如何找到竞争对手内容,如何创作更好的内容,如何针对Google算法进行优化,10倍内容必须包含的要点。

文章中的一句话打动了我: 以我个人经验,大多数人在内容营销上苦苦挣扎的原因是:他们对当前的内容格局不了解。 他们所带来的的平庸内容和之前别人所写的内容没太大区别。

全文: 2836字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。


目录

  • 什么是10倍内容?
  • 为何10倍内容如此重要
  • 最佳实践
    • 找到现有的优秀内容
    • 创作更好的版本
    • 针对RankBrain进行优化
    • 10倍内容的特征
    • 10倍内容实例:

什么是10倍内容?

10倍内容是指:比目前网络上同主题的、最优秀的内容要至少好10倍。 10倍内容最大的优势是:目标关键词很可能在谷歌上,取得很好的排名。 同时,10倍内容会比现有的、质量差点的内容获得更多的社交分享和外链。

我介绍一下这种方法的背景……

2013年,我在Backlinko博客上介绍了“ 摩天大楼技术 ”。

这是一种内容营销策略,用于建立外链并,并让目标关键字排名第一。

"摩天大楼技术"的原理是,找到目前外链多、排名高的文章,接着去创作一个更好的版本。然后和链接到旧文章的人联系,让他们知道您有更好的版本。

“ 10倍内容”是Moz创始人 Rand Fishkin 创造的术语。它以类似的方式工作。

主要区别在于10倍内容不一定必须是书面文章。您的10倍内容可以是YouTube视频、社交媒体帖子、信息图、播客……或是您发布的任何其他类型的内容。

与"摩天大楼技术"不同的是,您不必一定使用电子邮件去创建外链

为何10倍内容如此重要

  • 在内容营销世界里,人才济济、竞争激烈。 实际上,据TubeFilter称,每分钟有500个小时的内容上传到YouTube。这仅仅是YouTube。对于您可以想到的、几乎是任何主题或SEO关键字,在互联网上已经有很多相关内容。而且,有很多内容的质量很好。

  • 任何已经在谷歌上有排名的内容,一般都有反向链接。 这些链接的网站有的是很权威的。 因此,如果您的内容做的只是“好一点点”,是没有办法与现有内容的“先发优势”抗衡的。

  • 您需要创建“好很多”(有时候是好10倍)的内容,只有这样,您才能脱颖而出,占据头部位置。

最佳实践

找到现有的优秀内容

第一步是您要先搞清楚,您想要排名的内容是什么,该主题有哪些已经存在的内容。

这样,您就可以有信心创作出比以前好10倍的内容。

以我个人经验,大多数人在内容营销上苦苦挣扎的原因是:他们对当前的内容格局不了解。 他们所带来的的平庸内容和之前别人所写的内容没太大区别。

关键问题是什么? 如果您不去了解所在主题排名靠前的内容, 那么创作优秀10倍的内容是非常困难的。

下面,我教您如何精确确定,要打败的内容。

  • 首先,进行 关键字研究 ,找到您想要排名的关键字。如果SEO不是您内容的主要目标,那么可以通过BuzzSumo找到很多社交平台上分享的内容。

  • 把这些关键字放到谷歌里,查看排名在第一页的内容。

  • 记录下排您看到的在第一页文章的优点和缺点。他们的共同点是什么?有哪些人做的和其他人不一样?那里有改进空间吗? 如果不是,就用另外的关键字试一下。

例如,当我在Google中搜索“ OMAD diet”时,我发现很多帖子的内容都很贫乏。

我敢打赌,“OMAD 终极指南”能很容易击败目标关键字排名在谷歌第一页的文章。 而且,如果改进内容, 还能在社交媒体上获得更多的分享。

创作更好的版本

这里说一下如何创作更好的内容。 既然您的目标是比竞争对手好10倍,你就需要通过多个维度让内容更好。

专家提示: 您的内容做的越好,其他的内容营销者就越难打败您。 因此,不要害怕发布好20倍、30倍甚至50倍的内容。

您可以通过以下几种方法来创建比竞争对手优秀10倍的内容:

  • 做的更彻底。 做更好的研究,采访专家,从不同的角度去说明,或者是包含详细的步骤和实例。

例如,几个月前,我发布了语音搜索指南

这篇文章比网上第一篇关于语音搜索优化的文章要好很多。 我阅读的绝大多数文章,都仅仅包含了些技巧和策略。

但是我写的帖子呢?非常彻底。 这个帖子涵盖了正在增长的语音搜索趋势。

语音搜索增长的原因:

还有为语音搜索优化内容的方法。

这就是为什么一些SEO领域的大咖在社交媒体上分享这篇帖子的原因。

  • 及时更新: 有时, 一些排名靠前的帖子已经内容陈旧,已经没有什么意义了(即使整篇文章都没过时,你也会发现,至少有一些内容过时了)。 因此,仅需要发布一些与现在相关的内容,就可以提高竞争力。

  • 做更好的设计: 我并不是说,为了外观漂亮而设计(虽然外观也很重要)。我这里要表达的是,通过设计让您的内容更容易理解。

例如,我的语音搜索指南包含了47个定制的图片,这会让概念更加容易理解和应用(希望如此)。

针对RankBrain进行优化

SEO不是创建10倍内容的唯一原因。但是考虑到,10倍内容的主要优点是可以在谷歌搜索中获得靠前的排名,因此, 花一些时间针对内容做SEO优化,是很值得的。

当我说“SEO优化”时,我并不是说要在您的标题和描述标签中添加关键字。

(即使这些东西很重要)。

我说的是一种称为RankBrain的Google算法。RankBrain着重强调了一件事:用户体验。

具体来说,RankBrain衡量人们与您的网站的互动方式……并相应地调整SERP(搜索引擎结果页面)

为什么这很重要?

例如您创建了一篇堪称“史诗级”的好文章,但是如果Google的用户不想去阅读它,那么,您的文章也不会在谷歌搜索首页呆很久。

下面是一些让您的10倍保持首页排名的方法:

  • 优化点击率。 这里有件关于SEO的趣事。 人们花大量时间尝试排名第一,但是忘了获得更高排名的要点:获得更多点击。 如果您可以在不排名第一的情况下提高点击率,那也一样。(如果您的点击率足够高,那么Google会将您的网站推高一点,直到您排名第一。)

  • 增加页面的停留时间

  • 匹配搜索者的意图,以降低跳出率弹跳率(Pogo-stick)

  • 您不仅要让您的内容非常好,当读者搜索您想要排名的关键字时, 您还需要以读者期望的方式让读者感到非常棒。

    换句话说,如果有人在搜索您的目标关键字时,想要快速的答案,请不要给他们提供5000字的长文章。

重要提示: 如果您无法确定,搜索关键字的人希望看到什么,就去用Google搜索,已经排名靠前的关键字。

这将告诉您,Google所认为的,人们正在寻找的内容类型。

10倍内容的特征

根据兰德·菲什金(Rand Fishkin)的观点,10倍内容应该做6件事

  1. 精心设计的。
  2. 高质量,可信赖,有用,有趣 and/or 卓越。
  3. 与现有的竞争内容相比,在格局和细节上有很大的不同。
  4. 产生情感共鸣。
  5. 有用:彻底解决问题或回答问题。
  6. 100%独特的内容(以某种方式令人惊叹)。

如果您是内容营销新手, 我建议您把这6点打印下来,做任何事情的时候,都检查一下是否符合这6个原则。 把它作为您内容创作的北极星。

实际上,在我的所有博客中,我都尝试包含这6个特征。 这是使Backlinko成功的重要原因。

10倍内容实例:

这里有一些我认为的10倍内容。您可以拿去参考,获取创作自己内容的灵感。


作者:光头强(Brian Dean)

原贴(英文)网址:https://backlinko.com/hub/content/10x

翻译:叶赛文

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