2.4 常青内容(Evergreen Content)

本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第二章:内容产品》里的第四节《常青内容》。

内容摘要:

  1. 为什么常青内容很重要? 持续带来流量
  2. 写常青内容的第一步要做什么? 选择稳定或趋于上升的关键字
  3. 哪些内容类型适合常青内容?终极指南、列表贴、案例研究等
  4. 做常青内容有哪些技巧? 社媒宣传、旧贴重发、改变格式

读完文章您可以: 了解常青内容的重要性,在写作选材是会倾向选择常青内容,学会如何写常青内容。

全文: 3095字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。


什么是常青内容(Evergreen Content)?

常青内容是指那些能够长期带来流量的内容。 与之相反的是新闻类的帖子和博客,它们的保质期很短。

例如,这篇《SEO文案写作技巧》经典的常青内容。

和任何内容一样,当我第一次发布它时,流量会飙升:

但是,与大多数内容不同的是,三年后,它仍然带来了大量流量:

把常青内容博客和具有保质期的博客做比较,例如:

  • 新闻文章
  • 季节性内容(例如有关圣诞节礼物的内容)
  • 蹭热点帖子
  • 热门话题的内容
  • 产品评论(例如“ iPhone X测评”)

这些格式的帖子会在几天或几周内获得流量,然后流量会下降到几乎为零。

为什么常青内容有效?

常青内容成为很多内容营销人员的策略基础,有3个主要的原因:

  • 长期价值。 当你发布了一篇常青文章,在很多年里,它会给你带来流量。
    这样,您就无需每天24小时去想着发布文章了。

  • 反向链接。 常青内容是很棒的诱饵链接。 常青内容可以在发布后的几年内获得反向链接。 而且,常青内容的帖子在搜索引擎中的排名较高。

  • 非常适合SEO:常青内容对SEO超级友好。也就是说,只要您使内容保持最新(稍后会详细介绍)。实际上,我访问量排名第一的博客文章最早于2013年发布:

下面,我会给您讲解,如何发布常青内容。

最佳实践

选择稳定或热门关键字

请记住:

我们的目的是,让常青内容在数年内, 给您的网站带来流量。

这就是为什么您的第一步是选择稳定或趋于上升的关键字

例如,去年我发布了《详细的SEO诊断流程》

为什么选择该主题(和关键字)?

当我将“ SEO诊断(audit)”放入Google趋势中时,我发现过去一年左右的搜索量相当稳定:

这告诉我我这是一个常青的话题。

您还可以将关键字研究的重点放在越来越流行的术语上。

当然,这也是有风险的。 如果人们突然失去对它的兴趣,您写的东西,就不再能吸引读者了。

但是,如果对该主题的兴趣持续增长,随着时间的推移,您可以获得更多流量。

例如,去年,我看到了人们对移动优化(以及关键字“ Mobile SEO”)的兴趣激增。

因此,我迅速整理了一份有关移动SEO的常青指南。

因为我写的是一个热门话题, 到现在,我的文章每月依旧会吸引1000多个独立访客。

选择常青内容格式

常青内容的格式很广泛。 但是,有一些内容的类型更适合常青内容。

终极指南

只要您的指南涉及趋势、稳定的主题,您写的高质量的终极指南就不容易过时。

这是因为您的指南涵盖了该主题的最重要元素……这些不可能一夜之间就发生变化。

例如,我的帖子《反向链接指南》需要不时地进行调整。

但是,主体内容和最初发布的时候,相差不大。

列表贴

列表贴可以不用做很多的更改、更新,持续提供价值。 只要你不写那些过一段时间会变化的主题(例如:“本月热门iPhone应用程序”)。

例如,我的一篇博客《SEO技巧列表》

当然,博客里有一些技巧,可能在明年需要更新。

但在大多数情况下,只要存在Google,这些技巧就可以起作用。

案例研究

案例研究记录了发生的事情。因此,只要您的案例研究是人们关注的主题,您就可以去写。

以我去年发布的《SEO案例研究》为例。

这些案例分析全都是关于优化内容、提高排名的。

因此,只要Google的目标是给搜索者想要的内容,我的案例研究就会为人们提供帮助。

视频

许多人不认为视频是“常青的”。

但这实际上视频是最好的常青内容形式之一。

实际上,许多YouTube视频在首次上线的5到10年后,仍然在继续播放。

视频的唯一缺点是(至少在YouTube上)发布后无法编辑视频。

因此,如果您希望视频能够长期获得流量,则需要仔细计划和做提纲,研究明白要覆盖的内容。

例如,这是我一年前发布的视频:

我知道视频发布后,将不能修改。

所以我选择的内容是,多年以后依然可以使用的技巧和技术。

检查清单

清单可能是最终的常青内容格式。

(实际上,像 www.ehow.com这样的网站,它们全部的业务,都是用常青的清单形式)

例如,我的一篇博客:《SEO优化清单》

我把100%的注意力,放在了不会很快改变的技巧上。

另外,如果某些情况确实发生了变化,我可以根据实际情况对轻松的对清单进行修改。

入门指南(How-to Guides)

就像终极指南一样,入门指南很少会过时。

例如,我的帖子《如何获得高质量的反向链接(7个新策略)》 ,这些策略是经过测试后证明可行的,它可能会一直有效。

定期更新您的内容

这是一个大问题。

虽然您的常青帖子,可以使用很长时间。 但是,其中的内容,总会有过时的。

因此,您要定期查看和更新​​您的内容。

每年我都会对每个帖子进行一次货两次的检查。 对于权重比较高的帖子,每个季度都会进行一次小的更新。

例如,我于2013年首次发布了《客座博客(Guest blogging)的权威指南》

之后,这篇文章我已经更新了25次以上。

要清楚:

客座博客(Guest blogging)每年变化不大。

但是我发现,总会有一些东西可以更新……或者至少可以改善。

例如,原贴中的一个方法,已经不能使用。

所以,我把它删除了。

此外,有些方法依然有效,但是屏幕截图过时了。

所以我换了新的截图:

我意识到这篇文章挺长(有4000多字),很难浏览。所以我在顶部添加了目录。

我想您明白了我的观念。

这些定期更新,使我的谷歌排名稳定了4年以上(我的目标关键字在Google中排名前3):

在社交媒体上宣传

首次发布帖子时,该帖子会出现在博客的顶部:

但是,当您发布新帖子时, 老帖子会被踩下去。

(这让读者很难找到这个帖子)

这就是为何每隔几个月,要在社交媒体(例如Facebook,Twitter等等)重新推广您的旧文章。

如果您希望让您的旧文章,获得更多的眼球:每次更新完后,立即重新在社交媒体上推广。

例如,当我检查并更新了我的博客《反向链接指南》,我会在推特上发布它:

这会吸引很多访客,这些访客以前没有阅读过这篇文章。

您也可以通过电子邮件,把旧文章推荐给订阅者。

例如,当有人订阅我的博客时,我会选择博客中最好的文章,把链接发给他们。

旧贴重发

也称为“ 内容重新发布 ”。

操作方式如下:

首先,在博客中找到一个常青的帖子,最好是有一段时间没有更新的。

例如,这个旧帖子中有75%的内容,是更新过的。

但是,那里有很多旧的屏幕截图、过时的策略和我想添加的新内容。

所以,我要把这个帖子进行大的修改。

我删掉了旧的图片

添加了新的方法。

并且增加了一些人们特别想学习的“秘密”

做完这些,并不代表就完了。

我没有悄悄的更新帖子,而是把它作为一篇新帖子,重新发布。

(因为在很大程度上,的确是这样。 )

我更新了WordPress中的发布日期

并在社交媒体上分享:

重新发布,使目标流量激增。

…但是比重头开始撰写新帖子要容易10倍。

改变格式

需要面对的一个事实:

写出一篇常青帖子,需要做很多的工作。

所以,我们要尽可能多的从常青帖子中获取流量。

可以把博客的内容改写成新的格式:例如视频、报告、电子书、演示文稿、播客或信息图。

例如,我想做一个介绍如何创建外链的YouTube视频

我首先想到的是,打开Word,从头开始写。

但是我决定重新利用博客中已有的内容。

具体来说,我决定重用我的博客《创建外链指南》中的策略:

直接把这些有用的方法用起来:

…并在我的视频中分享了它们:

唯一要注意的是,重新使用的内容需要与新格式匹配。

也就是说:

你不能把你的博客,对这麦克风朗读一遍,然后说, 我做了一个播客;或者是把你的文章转成PDF格式,然后说,我写了一个电子书。

这样做是没用的。

例如,我没有逐字重复《创建外链指南》中的文字。

我改写了内容,让它更加适应视频。

即使内容本身是80%的旧内容,但该视频也获得了5万次观看:

因为内容是现有的常青内容,所以,很容易把它做成视频并取得成功。


作者:光头强(Brian Dean)

原贴(英文)网址:https://backlinko.com/hub/content/evergreen

翻译:叶赛文

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