3.2 如何写出优秀10倍的内容
本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第三章：内容写作》里的第二节《如何写出优秀10倍的内容》。
内容摘要：
本文回答了：为什么要创建比竞争对手优秀10倍的文章，并给出了具体的实施方法：如何找到竞争对手内容，如何创作更好的内容，如何针对Google算法进行优化，10倍内容必须包含的要点。
文章中的一句话打动了我： 以我个人经验，大多数人在内容营销上苦苦挣扎的原因是：他们对当前的内容格局不了解。 他们所带来的的平庸内容和之前别人所写的内容没太大区别。
全文： 2836字
适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
目录
- 什么是10倍内容？
- 为何10倍内容如此重要
- 最佳实践
- 找到现有的优秀内容
- 创作更好的版本
- 针对RankBrain进行优化
- 10倍内容的特征
- 10倍内容实例：
什么是10倍内容？
10倍内容是指：比目前网络上同主题的、最优秀的内容要至少好10倍。 10倍内容最大的优势是：目标关键词很可能在谷歌上，取得很好的排名。 同时，10倍内容会比现有的、质量差点的内容获得更多的社交分享和外链。
我介绍一下这种方法的背景……
2013年，我在Backlinko博客上介绍了“ 摩天大楼技术 ”。
这是一种内容营销策略，用于建立外链并，并让目标关键字排名第一。
"摩天大楼技术"的原理是，找到目前外链多、排名高的文章，接着去创作一个更好的版本。然后和链接到旧文章的人联系，让他们知道您有更好的版本。
“ 10倍内容”是Moz创始人 Rand Fishkin 创造的术语。它以类似的方式工作。
主要区别在于10倍内容不一定必须是书面文章。您的10倍内容可以是YouTube视频、社交媒体帖子、信息图、播客……或是您发布的任何其他类型的内容。
与"摩天大楼技术"不同的是，您不必一定使用电子邮件去创建外链。
为何10倍内容如此重要
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在内容营销世界里，人才济济、竞争激烈。 实际上，据TubeFilter称，每分钟有500个小时的内容上传到YouTube。这仅仅是YouTube。对于您可以想到的、几乎是任何主题或SEO关键字，在互联网上已经有很多相关内容。而且，有很多内容的质量很好。
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任何已经在谷歌上有排名的内容，一般都有反向链接。 这些链接的网站有的是很权威的。 因此，如果您的内容做的只是“好一点点”，是没有办法与现有内容的“先发优势”抗衡的。
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您需要创建“好很多”（有时候是好10倍）的内容，只有这样，您才能脱颖而出，占据头部位置。
最佳实践
找到现有的优秀内容
第一步是您要先搞清楚，您想要排名的内容是什么，该主题有哪些已经存在的内容。
这样，您就可以有信心创作出比以前好10倍的内容。
以我个人经验，大多数人在内容营销上苦苦挣扎的原因是：他们对当前的内容格局不了解。 他们所带来的的平庸内容和之前别人所写的内容没太大区别。
关键问题是什么？ 如果您不去了解所在主题排名靠前的内容， 那么创作优秀10倍的内容是非常困难的。
下面，我教您如何精确确定，要打败的内容。
- 把这些关键字放到谷歌里，查看排名在第一页的内容。
- 记录下排您看到的在第一页文章的优点和缺点。他们的共同点是什么？有哪些人做的和其他人不一样？那里有改进空间吗？ 如果不是，就用另外的关键字试一下。
例如，当我在Google中搜索“ OMAD diet”时，我发现很多帖子的内容都很贫乏。
我敢打赌，“OMAD 终极指南”能很容易击败目标关键字排名在谷歌第一页的文章。 而且，如果改进内容， 还能在社交媒体上获得更多的分享。
创作更好的版本
这里说一下如何创作更好的内容。 既然您的目标是比竞争对手好10倍，你就需要通过多个维度让内容更好。
专家提示： 您的内容做的越好，其他的内容营销者就越难打败您。 因此，不要害怕发布好20倍、30倍甚至50倍的内容。
您可以通过以下几种方法来创建比竞争对手优秀10倍的内容：
- 做的更彻底。 做更好的研究，采访专家，从不同的角度去说明，或者是包含详细的步骤和实例。
例如，几个月前，我发布了语音搜索指南。
这篇文章比网上第一篇关于语音搜索优化的文章要好很多。 我阅读的绝大多数文章，都仅仅包含了些技巧和策略。
但是我写的帖子呢？非常彻底。 这个帖子涵盖了正在增长的语音搜索趋势。
语音搜索增长的原因：
还有为语音搜索优化内容的方法。
这就是为什么一些SEO领域的大咖在社交媒体上分享这篇帖子的原因。
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及时更新： 有时， 一些排名靠前的帖子已经内容陈旧，已经没有什么意义了（即使整篇文章都没过时，你也会发现，至少有一些内容过时了）。 因此，仅需要发布一些与现在相关的内容，就可以提高竞争力。
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做更好的设计： 我并不是说，为了外观漂亮而设计（虽然外观也很重要）。我这里要表达的是，通过设计让您的内容更容易理解。
例如，我的语音搜索指南包含了47个定制的图片，这会让概念更加容易理解和应用（希望如此）。
针对RankBrain进行优化
SEO不是创建10倍内容的唯一原因。但是考虑到，10倍内容的主要优点是可以在谷歌搜索中获得靠前的排名，因此， 花一些时间针对内容做SEO优化，是很值得的。
当我说“SEO优化”时，我并不是说要在您的标题和描述标签中添加关键字。
（即使这些东西很重要）。
我说的是一种称为RankBrain的Google算法。RankBrain着重强调了一件事：用户体验。
具体来说，RankBrain衡量人们与您的网站的互动方式……并相应地调整SERP(搜索引擎结果页面)。
为什么这很重要？
例如您创建了一篇堪称“史诗级”的好文章，但是如果Google的用户不想去阅读它，那么，您的文章也不会在谷歌搜索首页呆很久。
下面是一些让您的10倍保持首页排名的方法：
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优化点击率。 这里有件关于SEO的趣事。 人们花大量时间尝试排名第一，但是忘了获得更高排名的要点：获得更多点击。 如果您可以在不排名第一的情况下提高点击率，那也一样。（如果您的点击率足够高，那么Google会将您的网站推高一点，直到您排名第一。）
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增加页面的停留时间。
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匹配搜索者的意图，以降低跳出率和弹跳率（Pogo-stick）。
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您不仅要让您的内容非常好，当读者搜索您想要排名的关键字时， 您还需要以读者期望的方式让读者感到非常棒。
换句话说，如果有人在搜索您的目标关键字时，想要快速的答案，请不要给他们提供5000字的长文章。
重要提示： 如果您无法确定，搜索关键字的人希望看到什么，就去用Google搜索，已经排名靠前的关键字。
这将告诉您，Google所认为的，人们正在寻找的内容类型。
10倍内容的特征
根据兰德·菲什金（Rand Fishkin）的观点，10倍内容应该做6件事：
- 精心设计的。
- 高质量，可信赖，有用，有趣 and/or 卓越。
- 与现有的竞争内容相比，在格局和细节上有很大的不同。
- 产生情感共鸣。
- 有用：彻底解决问题或回答问题。
- 100％独特的内容（以某种方式令人惊叹）。
如果您是内容营销新手， 我建议您把这6点打印下来，做任何事情的时候，都检查一下是否符合这6个原则。 把它作为您内容创作的北极星。
实际上，在我的所有博客中，我都尝试包含这6个特征。 这是使Backlinko成功的重要原因。
10倍内容实例：
这里有一些我认为的10倍内容。您可以拿去参考，获取创作自己内容的灵感。
- 《纽约时报》文章：《如何让App在苹果商店中脱颖而出》
- waitbutwhy.com文章：“我们的故事”系列文章（Tim Urban写的每篇文章，都能称得上10倍文章）
- FiveThirtyEight：涉及政治、体育以及其他学科的统计分析
- Nardwuar 采访著名说唱歌手的独特方法
- 我自己的文章《1200万封电子邮件研究》
作者：光头强(Brian Dean)
原贴（英文）网址：https://backlinko.com/hub/content/10x
翻译：叶赛文
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