1.2. SEO大神光头强:如何做好内容规划(Content Strategy)

内容摘要

内容规划的重要性:有助于计划的一致性,而不是今天写博客,明天去搞视频。

如何寻找话题?:寻找目标受众最关注的话题。主要方法有:竞争对手博客,论坛、Answer the Public, 行业会议、ahref, BuzzSumo, 自己最受欢迎的帖子等

如何选择内容格式? 博客、视频,电子书、信息图,案例分析等

如何创作优秀的内容? 设计专业;现实生活案例;行业人写行业文;用户体验;

如何推广内容?电子邮件,周内容精选,付费推广

如何衡量内容营销效果?流量,反向链接,Google排名,社交媒体分享,转化


什么是内容规划?

内容规划(也叫内容营销规划),是用于创建和营销内容的方法。创建内容的营销规划包括主题选择、内容格式、写作风格、设计和推广。

为什么内容规划很重要?

制定内容规划非常重要,因为它可以帮助您规划网站的内容营销。

如果没有内容规划,许多人会从一种战术切换到另一种战术。他们有一个星期写博客文章。下周他们拍摄了一些YouTube视频。

但是,通过制定完整的内容规划,您可以创建一个详细的计划以执行。

(这并不是说您的行动计划应该一成不变。您可以并且应该根据对自己有用的方法修改规划)。

如何制定内容规划

寻找受众关注的话题

内容营销中,常见的错误是不假思索,立即进行创作。

专业内容营销人员知道,在许多方面,找到合适的主题比内容本身更为重要。

具体来说,就是找到目标受众 关注的话题。

下面是方法:

竞争对手博客

找到所在行业热门的博客

找到那些有很多分享、评论的帖子。

例如,前一段时间,我查看了Moz博客上最受欢迎的内容:

我注意到有关“网站诊断”的内容写的很好:

因此,我创建了一个博客文章:“ 网站SEO终极诊断指南 ”。

由于此帖子是基于一个经过验证的主题,因此在第1天便受到了很多人的喜欢:

我的目标关键字迅速冲到了谷歌搜索的首页。

重要提示:如果您的竞争对手有播客,请在iTunes上查看他们的剧集列表:

这里可以发现其他方式很难找到的杀手级话题。

在线社区

在线社区非常适合寻找客户遇到的紧急问题。

例如,在Reddit的 Paleo 讨论组,我注意到很多关于甜点的问题:

为什么这很重要?

大多数人在Reddit上提问,因为他们在Google上找不到答案。

这意味着你有很大的机会回答这个问题,并成为这个问题的最佳答案。

在Quora上, 你也可以使用相同的流程:

如果你想扩展这个话题,你可以使用Answer the Public

这是一个免费工具,可让您解决人们对您的话题的常见疑问:

重要提示:查看您所在行业的会议。人们实际上是在付费去参加这些会议。因此,这些主题的需求量很大。

用ahref 去查找内容

Ahrefs Content Explorer与BuzzSumo非常相似。

输入一个关键字

… 会得到最近人们分享比较多的帖子。

棒极了!

您最好的内容

在这里,您可以深入了解有效的方法。

首先,登录Google Analytics(分析),转到“Behavior” → “Site Content” → “Landing Pages”:

这将向您显示网站上哪些页面带来最多的访问量。

然后,从以下方面确定这些页面的共同点:

  • 格式
  • 话题
  • 作者
  • 写作风格

最后,根据发现的规律去写下一篇文章。

例如:

去年,我注意到 权威指南 带来了大量流量:

因此,我决定发布更多权威性指南类型的文章:

这些权威指南系列的文章使我博客的访问量与去年相比增长了29.83%:

现在我们要做的事情是:

选择内容结构和格式

换句话说,您可以在这里决定是否要创建一个:

  • 博客文章
  • YouTube视频
  • 本地视频(Native video,适用于Facebook,LinkedIn或Twitter)
  • 圈粉(Lead magnet)
  • 电子书
  • 信息图
  • 案例分析
  • 播客
  • 互动内容

这里的关键是选择 最适合您 的内容类型。

你是一位了不起的写手吗?那就去写博客文章。

您比较精通视频?那就制作一段视频。

也许您是一位了不起的设计师。那么就去创建视觉内容

我想你有自己的主意🙂

事实上:

您可以使用多种不同的格式涵盖同一主题。

这种效果要比创建单独形式的内容好5~10倍。

例如,几年前,我发了一个帖子,题目是:如何构建反向链接

这个帖子表现很棒!

因此,我在相同的主题上制作了YouTube视频:

它获得了15万次观看:

任何话题都没有“完美”的内容格式。

因此,只要您选择发挥自己优势的格式,您就可以继续前行。

专注于创造优质内容

要让您的内容脱颖而出,现在比以往任何时候都更加困难。

根据WordPress的资料,每天发布249万篇博客文章:

另外,尽管内容 供应 在增加,但内容 需求 却持平。

实际上,WordPress报告的浏览量遭遇 12年来的首次下降

如果您想在内容营销方面取得成功,则您的内容必须令人赞叹。

这里有一些技巧可以帮助您创建精彩的内容。

专业设计

这个问题,无捷径可言:

想让人们阅读和分享您写的内容,设计也很重要。

这就是我为什么要花更多精力使用高分辨率屏幕截图的原因:

视觉效果:

专门设计的指南文章的视觉效果:

现实生活中的案例

关于内容营销,我发现一件事几乎是100%正确的:

人们喜欢案例。

当您听到“例如”一词时,您的大脑就会松一口气。因为研究表明,案例例可以使学习变得更容易

这就是为什么我在每篇文章中都包含大量案例的原因:

在文章中添加案例,会比简单的说“去做吧”更有效吗?

当然。

在文章中添加案例值得吗?

绝对值得。

让专业人士写专业的文章

换一种说法:

让正在从事这个行业的人,去写关于这个行业的文章。

这是我想说的:

“如果您想要一篇有关如何疏通厕所的文章,请不要去找自由职业者。去找个水管工。”

例如,书呆子健身迅速成长为健身领域最受欢迎的博客之一。

这如何做到的?

史蒂夫(Steve)讲述了他尝试不同饮食和锻炼方法的个人经历

他通过营养专家的研究来填补自己在知识上的空白:

内容的用户体验

谈到用户体验,大多数人的第一反应是 “软件”。

但是内容也具有用户体验。

例如,看一下这篇文章:

文字全部被压缩在一起。阅读起来很麻烦。

带来的用户体验非常差。

另外一个例子,这个帖子使用了有大量空白的大字体:

这使得它易于阅读和浏览。

这回带来很好的用户阅读体验。

内容阅读体验不仅用于文本内容。

如果您有播客,那么好的用户体验是清晰的音频。

如果您要制作视频,那么优质的用户体验就是该视频的价值。

简而言之:

要让人们很容易使用您的内容……它让你的作品更出色。

优化搜索引擎的内容

接下来,是时候根据关键字优化您的内容了。

具体来说,您想了解页面SEO的基础知识:

  • 在标题标签中包含关键字
  • 优化CTR的标题标签
  • 使用短网址
  • 添加指向您网站其他页面的内部链接
  • 使用外部链接
  • 格式化内容以提高可读性

这是一段视频,详细介绍了每个步骤:

视频YouTube地址:https://youtu.be/EceSgY9bDnc

推广您的内容

推广是任何内容策略的关键部分。

问题是:您如何正确推广自己的内容?

这里有一些简单的策略。

电子邮件通讯

这是非常有效的推广方式。

电子邮件列表是地球上排名第一的内容推广工具。

实际上,甚至没有第二个。

记住:

您的订阅者由对您内容感兴趣的人组成。

换一种说法:

他们是很有可能传播有关您的内容的人。

这就是为什么我与电子邮件订阅者分享大部分帖子的原因:

如您所见,我的电子邮件看起来不像是公司的推广邮件。

实际上,我的电子邮件看起来更像是来自朋友的。

这正是您希望电子邮件显示的样子。

那么,这样做的效果如何呢?

那封电子邮件总共带来了了14,067位访问者:

棒棒的!

周内容精选(roundups)

周内容精选(roundup)是一种内容形式,它整合了本周内容最棒的帖子。

几乎每个利基市场都有自己的周内容精选(roundups)。

例如,这是来自葡萄酒市场的周内容精选:

把文章推荐给周内容精选能获得很好效果的原因:

您的推荐实际上使周内容精选的编辑的生活更轻松。

我来解释…

周内容精选的编辑为了做好这份工,总是在苦苦寻找优质内容。

2020-01-10

当你给他们推荐你写的优质内容,这就意味着他们可以轻松获得好文链接。

例如,这是最近与我的帖子链接的周内容精选:

这段简短的视频将逐步介绍:


原视频请点击英文原文查看

付费推广

具体指的是:Facebook付费推广你的帖子

在最近几个月,我花费了数千美元在Facebook帖子推广上。

在推广中,我学到的最重要的是:

重新定位受众很重要

例如,最近我在Facebook上推广这篇文章:

由于我的目标客户是最近访问过Backlinko的人,因此每次点击只需支付67美分:

棒棒的!

追踪和衡量效果

现在是时候查看您的内容营销的效果了。

问题是:

如何知道您的内容是否“有效”?

看一下这些关键指标:

流量

归根结底,内容营销的重点是获得更多流量

因此,如果您的内容只吸引了很少的访问者,那么就应该进行反思。

但是:

内容营销和SEO可能需要花费一些时间。

例如,查看Backlinko初期的访问量数字:

如您所见,流量起来,大约花了6个月的时间。

如果我因为前期流量少而放弃,那么就会错失后来流量暴涨机会。

反向链接

有时,您发布内容的唯一目的是获得反向链接。

(换句话说,诱饵链接)

例如,去年我发布了Google语音搜索SEO研究

我发布该帖子的第一目标是获得更多的反向链接。

虽然该帖子不会带来太多访问量……

…迄今为止已经有1280次反向链接:

包括一些知名网站的反向链接(例如《福布斯》):

这些反向链接有助于提高我在网站上所有其他页面的排名。

说到排名…

Google排名

这很简单:

如果你基于某个关键字创建了内容,那么你的内容,应该有关键字排名。

如果没有,则说明存在问题。

可能是关键字竞争太激烈。

或者可能是您没有足够的链接。

无论哪种方式,我建议每周检查一次您的排名。

社交媒体分享

在某些细分市场(尤其是在B2C中),内容好坏的判断,是根据在社交媒体上分析的人数来判断的。

转化

投资回报率。

业务目标。

关键绩效指标。

随便你怎么称呼它。

基本上,您正在回答这个问题:

内容是否在帮助我们获得更多销售额

现在:

您可以直接在Google Analytics(分析)中衡量转化:

如果你的转化在增加,说明你的内容营销方向正确。 你应该继续创作同类型的内容。

但是:

有时很难跟踪内容的间接销售影响。

例如:我直接来自YouTube的转化率非常低:

如果仅查看Google Analytics(谷歌分析),我可能会说:“ YouTube浪费时间”。

但是,当我深入研究时,可以看到我的YouTube频道对订阅和销售起了很大的助推作用。

首先,根据YouTube Studio的数据,我的视频每年达到142,000人

或许,您要问:上面的观点对我很要吗?

当然。

但是,最重要的是,客户认可我的YouTube频道,说它是最终决定购买我产品的重要原因。

这让我知道, 我的YouTube内容正在获得回报。


作者:光头强(Brian Dean)
原文(英文)链接:https://backlinko.com/hub/content/content-strategy
翻译:叶赛文

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