4.3 视觉内容
本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第四章：多媒体内容制作》里的第三节《视觉内容》。
内容导读：
人类的大脑，更容易接受图形信息。所以，图像在内容营销中的重要地位，是毋庸置疑的。
这篇文章讲述了17种将内容视觉化的工作原理，实操方法。
读完本文您可以： 更加理解视觉内容在营销中的重要性；在写作中会使用合适的视觉元素提高帖子的质量。
可能会像我一样惊叹一下：本以为是非常简单的做个文章配图嘛，没想到还有这么多细节需要注意。虽然一下子无法全部掌握，但可以收藏，以后需要的时候，拿出来看看。
全文： 4182字
适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
文章目录
什么是视觉内容？
视觉内容主要是基于图像的在线内容。视觉内容的常见形式包括图片、图表、信息图、在线视频、屏幕截图、模因和幻灯片。
为什么视觉内容营销很重要？
视觉内容正在爆发。
YouTube和Instagram等高度视觉化的社交媒体平台正在迅速发展。
而营销人员的37％会引用视觉内容，把它们作为最重要的内容类型。
这有一个很好的理由：
视觉营销对于获得反向链接、社交分享和流量非常有效。
有数据可以证明这一点：我们团队和BuzzSumo最近进行的行业研究发现，信息图对于创建外链非常有效。
因此，如果你准备进行视觉内容营销，可以尝试以下15种视觉内容类型：
1.“概念视觉化”
它是：概念、策略或想法的视觉版本。
运作原理：
概念很难解释……但是如果把它形象化，那么就很容易理解。
当人们在自己的网站上，向别人解释某个概念时，可能会用到你的视觉内容。
（并反向链接到你的内容）
实例：
前阵子我想描述“ APP Formula（App 公式）”。
APP Formula（App 公式）是一种帮助你写出优质博客简介的方法。
我没有去解释它，而是创建了它的视觉版本。
果然，每当有人在我的网站上谈论 “APP Formula” 时，他们就会反向链接到我的文章：
（这只是一个例子。这个简单的视觉效果使我至少获得了20个反向链接）
2. 原生视频
这是什么？
专为一个社交网络创建的视频，例如：
- 领英
- Instagram的
- 推特
为什么有用？
Facebook希望你留在Facebook上。
Twitter希望你留在Twitter上。
当你发布一些使人们离开平台的内容时，您的帖子将被掩埋。
但是，如果您可以将人们留在该社交网络上，那么你就是黄金。
原生视频是最好的方法。
实际上，BuzzSumo发现原生视频会碾压其他类型的Facebook帖子。
实例：
几周前，我在LinkedIn上上传了一个短视频：
这个短视频来自YouTube上的长视频。
我只截取了能在LinkedIn上使用的片段，并把它作为原生视频上传到LinkedIn上。
效果如何呢？
到目前为止，我的帖子有：888个赞
142条评论：
这就是原生视频的力量。
3.终极指南
这是什么？
一个主题在单页上的完整指南
为什么有用？
指南可以使人们“一站式”地获取有关特定主题的信息。
但是，要让指南有效，您需要使用定制设计的页面。
为什么呢？
一个定制设计的页面告诉人们：“这个指南是合理的！”。
实例：
前一段时间，我发布了创建外链指南。
可以看出，这不是典型的博客文章。
它包含了很多有用的内容，并且独特的设计让它脱颖而出。
迄今为止，这篇文章已经被链接了4900次。
并有超过400条评论：
4. 客座信息图贴
这是什么？
访客发布信息图，而不是传统的访客帖子。
为什么有用？
在权威网站上发布您的帖子可能很困难。
（特别是当您第一次开始时）
但是，如果你把信息图当做客座帖子提交，那么，网站的所有者一般都不会拒绝。
实例：
刚开始做博客时，我想在世界上最受欢迎的数字营销博客——HubSpot上发布。
问题是：我是一个名不见经传的小博主，他们为什么会选择我的文章？
当时我决定：
“我为他们提供信息图，而不是传统的文章。”
这起作用了：
我的信息图客座帖子在当周被发布了：
5. 数据可视化
这是什么？
它是数据的视觉形式，就像图形或图表。
为什么有用？
如果只看数据，会让人感觉晦涩难懂。但是合适的图形会让你尖叫：“我现在完全明白了”。
另外，“数据可视化”听起来很高大上，其实并没有那么难，成本也不一定高。
实例：
去年，我写了《病毒式传播文案指南》。
我并没有仅仅引用数据，而是把数据视觉化：
（你可以看到，这些图表并没有多么高档。你可以在Photoshop里创建类似的东西。）
就像可视化概念中所说的，人们开始在他们的文章中，使用我做的简单图表。
6.嵌入式博客视频
这是什么？
在博客文章中嵌入的一小段视频内容（30-60秒）。
为什么有用？
视频可以完美的介绍某些概念、技术或策略（这就是为什么视频是现在流行的营销策略之一）。
另外，嵌入式博客视频，是一种把多媒体添加到内容中的简单方法。
实例：
我在很多帖子中都使用了嵌入式博客视频。
像这样，我使用视频来阐述策略：
在另一篇文章中，我用视频提供更多的背景信息：
7. YouTube视频
这是什么？
它是YouTube上的视频。😁
为什么有用？
YouTube是全球第二大最受欢迎的网站（Alexa）。
（并且增长迅速）
因此，如果您想认真的做内容营销，那么YouTube是绝对要关注的。
实例：
在过去的几年中，我的YouTube频道从无到有地，目前已发展到超过15万名订阅者：
迄今为止，我的视频已被观看超过300万次：
或许您已经猜到了，从这里引流很多人到我的网站。
8.流程图
这是什么？
它是可视化过程的一种方法。
为什么有用？
流程图可以让人轻松理解诸如 “如果X, 然后Y” 之类的概念。
（例如，“如果计算机死机，请重新启动。如果不起作用，请运行病毒扫描程序”）
另外，它们很容易被嵌入和分享。
实例：
今年早些时候，我写了一篇有关Google的AI算法的文章：RankBrain。
我想给大家解释：算法是如何衡量用户和搜索结果之间的交互的。
问题来了：如何可视化这个过程呢？
然后灵光乍现，让哥想起了流程图。
因此，我整理了这个简单的流程图。
这种图形让很多非专业人士（就像我）很容易理解此过程。
实际上，您的流程图也可以做的复杂。一个很大的流程图会让读者惊叹，并促使他们去分享。
9. 信息图解说
这是什么？
它是一种信息图，去教别人新的策略或方法。
为什么有用？
大多数信息图都是相同的东西：饼图和图形。
无聊的让人打哈欠。
但是，信息图表并非只能用于可视化数据，
它还是一个功能强大的教学工具。
实例：
这篇文章的SEO信息图是我发布过的最成功的内容之一。
该信息图产生了825条评论：
获得19271次社交媒体分享：
10.屏幕截图
这是什么？
您所截取的屏幕图像（无论是用台式机或者手机）。
为什么有用？
屏幕截图可以让您枯燥的技术讲解内容变得栩栩如生。
“先做这个，然后做那个”式的解说很无聊，还让人难以操作。
如果用截图向人们展示，那效果可就不一样了。
而且，截图是原创图片的最简单方法（尤其和信息图和视频相比较）。
实例：
我在Backlinko使用了很多屏幕截图。
截图概括了整个过程：
把刚才解释过的东西视觉化：
或是展示“后台数据”：
如果想搞的更有趣些，可以使用GIF动图。
这看起来很酷，并且能够帮助人，让他们知道确切的该怎么做。
我使用GreenShot和Jing来截图。但是其他人很喜欢Skitch。
随时使用你得心应手的工具。
这是什么？
专门为分享幻灯片设计的平台“SlideShare”。
为什么有用？
SlideShare是世界上访问量最大的200个网站之一。
虽然这个网站非常流行，但是竞争却不是很激烈。 实际上，我认为SlideShare是目前最被低估的内容营销策略之一。
实例：
Gary Vee最近在SlideShare上 发布了自己的作品：
由于内容超级有价值，他的Slideshare幻灯片在2周内有30万次观看。
12.交互式内容
这是什么？
内容会因你的交互而改变。
为什么有用？
交互式的内容，会帮助你很快从同主题的静态博客中脱颖而出。
实例：
几年前，《纽约时报》发布了《隧道溪的雪崩》。
它不仅讲述了一个引人入胜的故事……
而且向下移动的时候，内容随之改变。
你也可以在着陆页上使用交互式内容，可以让它更有吸引力。
13.视觉收集(Visual Collection)
这是什么？
以视觉形式呈现的精选列表。
为什么有用？
内容策展(Content curation)是一种事倍功半的写作模式，你完全不需要创建任何新内容。当你将内容策展形象化时，会让它的感知价值提高10倍。
实例：
很多人推荐了蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）在播客上推荐的书籍。
问题是：
要找到这些书，您必须收听每一集。
直到一个粉丝创建了网站fourhourbook.club，才解决了这个痛点。
这是在每个播客中提到的书籍，以视觉列表的形式展示（有点像逻辑思维，樊登读书会的味道）。
因为这个视觉列表提供了巨大的价值（而且看起来很酷），因此在社交媒体上爆发了……例如Product Hunt：
（一夜之间为网站带来了数千的访客）。
14.联名信息图
这是什么？
您与其他人或品牌合作创建的信息图。
为什么有用？
您以一半的成本获得了优质的视觉资产（假设您与合作伙伴分摊设计成本）。而且由于双方都在推广，让您的帖子更容易形成病毒式的传播。
实例：
几年前，我与Larry Kim合作创建了这个高质量的信息图：
我们在内容上进行了合作（使进度加快了1倍）；然后我们将费用平摊。
因为该信息图表是我们共同努力的结果，所以我们将其品牌联合：
然后，事情变得有趣起来了……
因为我俩都进行了宣传，这让内容的曝光量增加了一倍。
实际上，由于这个帖子的效果不错，所以在当年搜索引擎排名中，排名第二（与SEO相关的帖子）。
15. 漫画
这是什么？
一种以漫画的形式来解释概念或创意的方法……通常是以幽默的形式。
为什么有用？
很少有内容营销人员使用漫画。因此，这是一种让内容营销脱颖而出的简单方法。
（尤其是在B2B中）
还有，用漫画解释复杂的概念，效果非常好。
实例：
或许，您可能已经了解漫画网站The Oatmeal。
这个很受欢迎的网站，内容几乎100%是漫画。
但是，您可能不知道，在文字内容中，使用漫画去解释某些内容，有用且有趣。
例如，这是我在文章中使用的连环漫画：
这组漫画解释了谷歌如何测试并对算法进行调整。
本来，我可以全部都用文字去解释它，但是效果会大打折扣。
现在，我的连环漫画在世界上各地的营销网站上被分享。
（这是中文啊，光头强哥你知道这是中文吗？）
16.可视化数据地图
这是什么？
数据以地图的形式展示。地图可以是国家地图、州地图或世界地图……这并不重要。
为什么有用？
新闻网站和博客网站喜欢地图。 地图往往会获得大量的社交分享和流量……因此新闻网站很乐意分享它、把它嵌入自己的网站中。
而且，如果您在具有新闻价值的主题上制作地图，您很可能被权威网站提到。
实例：
我可以一下子举出很多例子：
（地图正在爆发）
但是，为了让您了解地图的效果，让我们看一下这张地图：“ 您所在州的最喜欢的电视节目 ”。
就像您所看到的，这张地图也没啥令人惊艳的地方。
我敢打赌，这张地图的成本，要比普通信息图的成本低得多。
虽然很简单，但是该地图从20个不同的网站获得了反向链接：
包括来自权威B2C流行文化网站（例如Cosmo）的一些链接。
再来举个例子：
这张地图概述了美国如何使用其土地。
彭博社是如何制作这张地图的？
他们从美国农业部那里获取了相关的数据。并制作成地图。
（您的行业中可能会有类似的机会）
这张地图在不到2周的时间内被链接了10万多次！
17. 博客横幅（ Banners）
这是什么？
放在博客帖子顶部的大横幅。
为什么有用？
简而言之：它看起来很酷。
横幅会让您的帖子看起来很赞……与其他博客不同。
特别是把它和其他帖子（用的是过时旧照片）相比较时，更显差异。
另外，它们真的很容易制作（如果您具有图形设计能力，则可以使用Adobe Illustrator或Canva制作博客横幅）。
实例：
我最并测评了市场上25种最好且免费的SEO工具。
2020-02-23
为了使我的内容脱颖而出，我创建了一个横幅，放置在页面顶部。
简单，且效果不错。
作者：光头强(Brian Dean)
原贴地址: https://backlinko.com/hub/content/visual
翻译：叶赛文
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