4.3 视觉内容

本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第四章:多媒体内容制作》里的第三节《视觉内容》。

内容导读:

人类的大脑,更容易接受图形信息。所以,图像在内容营销中的重要地位,是毋庸置疑的。

这篇文章讲述了17种将内容视觉化的工作原理,实操方法。

读完本文您可以: 更加理解视觉内容在营销中的重要性;在写作中会使用合适的视觉元素提高帖子的质量。

可能会像我一样惊叹一下:本以为是非常简单的做个文章配图嘛,没想到还有这么多细节需要注意。虽然一下子无法全部掌握,但可以收藏,以后需要的时候,拿出来看看。

全文: 4182字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。


什么是视觉内容?

视觉内容主要是基于图像的在线内容。视觉内容的常见形式包括图片、图表、信息图、在线视频、屏幕截图、模因和幻灯片。

为什么视觉内容营销很重要?

视觉内容正在爆发。

YouTube和Instagram等高度视觉化的社交媒体平台正在迅速发展。

营销人员的37%会引用视觉内容,把它们作为最重要的内容类型。

这有一个很好的理由:

视觉营销对于获得反向链接、社交分享和流量非常有效。

有数据可以证明这一点:我们团队和BuzzSumo最近进行的行业研究发现,信息图对于创建外链非常有效

因此,如果你准备进行视觉内容营销,可以尝试以下15种视觉内容类型:

1.“概念视觉化”

它是:概念、策略或想法的视觉版本。

运作原理:

概念很难解释……但是如果把它形象化,那么就很容易理解。

当人们在自己的网站上,向别人解释某个概念时,可能会用到你的视觉内容。

(并反向链接到你的内容)

实例:

前阵子我想描述“ APP Formula(App 公式)”。

APP Formula(App 公式)是一种帮助你写出优质博客简介的方法。

我没有去解释它,而是创建了它的视觉版本。

果然,每当有人在我的网站上谈论 “APP Formula” 时,他们就会反向链接到我的文章:

(这只是一个例子。这个简单的视觉效果使我至少获得了20个反向链接)

2. 原生视频

这是什么?

专为一个社交网络创建的视频,例如:

  • Facebook
  • 领英
  • Instagram的
  • 推特

为什么有用?

Facebook希望你留在Facebook上。

Twitter希望你留在Twitter上。

当你发布一些使人们离开平台的内容时,您的帖子将被掩埋。

但是,如果您可以将人们留在该社交网络上,那么你就是黄金。

原生视频是最好的方法。

实际上,BuzzSumo发现原生视频会碾压其他类型的Facebook帖子

实例:

几周前,我在LinkedIn上上传了一个短视频:

这个短视频来自YouTube上的长视频。

我只截取了能在LinkedIn上使用的片段,并把它作为原生视频上传到LinkedIn上。

效果如何呢?

到目前为止,我的帖子有:888个赞

142条评论:

这就是原生视频的力量。

3.终极指南

这是什么?

一个主题在单页上的完整指南

为什么有用?

指南可以使人们“一站式”地获取有关特定主题的信息。

但是,要让指南有效,您需要使用定制设计的页面。

为什么呢?

一个定制设计的页面告诉人们:“这个指南是合理的!”。

实例:

前一段时间,我发布了创建外链指南

可以看出,这不是典型的博客文章。

它包含了很多有用的内容,并且独特的设计让它脱颖而出。

迄今为止,这篇文章已经被链接了4900次。

并有超过400条评论:

4. 客座信息图贴

这是什么?

访客发布信息图,而不是传统的访客帖子。

为什么有用?

在权威网站上发布您的帖子可能很困难。

(特别是当您第一次开始时)

但是,如果你把信息图当做客座帖子提交,那么,网站的所有者一般都不会拒绝。

实例:

刚开始做博客时,我想在世界上最受欢迎的数字营销博客——HubSpot上发布

问题是:我是一个名不见经传的小博主,他们为什么会选择我的文章?

当时我决定:

“我为他们提供信息图,而不是传统的文章。”

这起作用了:

我的信息图客座帖子在当周被发布了:

5. 数据可视化

这是什么?

它是数据的视觉形式,就像图形或图表。

为什么有用?

如果只看数据,会让人感觉晦涩难懂。但是合适的图形会让你尖叫:“我现在完全明白了”。

另外,“数据可视化”听起来很高大上,其实并没有那么难,成本也不一定高。

实例:

去年,我写了《病毒式传播文案指南》

我并没有仅仅引用数据,而是把数据视觉化:

(你可以看到,这些图表并没有多么高档。你可以在Photoshop里创建类似的东西。)

就像可视化概念中所说的,人们开始在他们的文章中,使用我做的简单图表。

6.嵌入式博客视频

这是什么?

在博客文章中嵌入的一小段视频内容(30-60秒)。

为什么有用?

视频可以完美的介绍某些概念、技术或策略(这就是为什么视频是现在流行的营销策略之一)。

另外,嵌入式博客视频,是一种把多媒体添加到内容中的简单方法。

实例:

我在很多帖子中都使用了嵌入式博客视频。

像这样,我使用视频来阐述策略:

在另一篇文章中,我用视频提供更多的背景信息:

7. YouTube视频

这是什么?

它是YouTube上的视频。😁

为什么有用?

YouTube是全球第二大最受欢迎的网站(Alexa)。

(并且增长迅速)

因此,如果您想认真的做内容营销,那么YouTube是绝对要关注的。

实例:

在过去的几年中,我的YouTube频道从无到有地,目前已发展到超过15万名订阅者:

迄今为止,我的视频已被观看超过300万次:

或许您已经猜到了,从这里引流很多人到我的网站。

8.流程图

这是什么?

它是可视化过程的一种方法。

为什么有用?

流程图可以让人轻松理解诸如 “如果X, 然后Y” 之类的概念。

(例如,“如果计算机死机,请重新启动。如果不起作用,请运行病毒扫描程序”)

另外,它们很容易被嵌入和分享。

实例:

今年早些时候,我写了一篇有关Google的AI算法的文章:RankBrain

我想给大家解释:算法是如何衡量用户和搜索结果之间的交互的。

问题来了:如何可视化这个过程呢?

然后灵光乍现,让哥想起了流程图。

因此,我整理了这个简单的流程图。

这种图形让很多非专业人士(就像我)很容易理解此过程。

实际上,您的流程图也可以做的复杂。一个很大的流程图会让读者惊叹,并促使他们去分享

9. 信息图解说

这是什么?

它是一种信息图,去教别人新的策略或方法。

为什么有用?

大多数信息图都是相同的东西:饼图和图形。

无聊的让人打哈欠。

但是,信息图表并非只能用于可视化数据,

它还是一个功能强大的教学工具。

实例:

这篇文章的SEO信息图是我发布过的最成功的内容之一。

该信息图产生了825条评论:

获得19271次社交媒体分享:

10.屏幕截图

这是什么?

您所截取的屏幕图像(无论是用台式机或者手机)。

为什么有用?

屏幕截图可以让您枯燥的技术讲解内容变得栩栩如生。

“先做这个,然后做那个”式的解说很无聊,还让人难以操作。

如果用截图向人们展示,那效果可就不一样了。

而且,截图是原创图片的最简单方法(尤其和信息图和视频相比较)。

实例:

我在Backlinko使用了很多屏幕截图。

截图概括了整个过程:

把刚才解释过的东西视觉化:

或是展示“后台数据”:

如果想搞的更有趣些,可以使用GIF动图。

这看起来很酷,并且能够帮助人,让他们知道确切的该怎么做。

我使用GreenShot和Jing来截图。但是其他人很喜欢Skitch。

随时使用你得心应手的工具。

11.幻灯片分享平台 SlideShare

这是什么?

专门为分享幻灯片设计的平台“SlideShare”

为什么有用?

SlideShare是世界上访问量最大的200个网站之一

虽然这个网站非常流行,但是竞争却不是很激烈。 实际上,我认为SlideShare是目前最被低估的内容营销策略之一。

实例:

Gary Vee最近在SlideShare上 发布了自己的作品

由于内容超级有价值,他的Slideshare幻灯片在2周内有30万次观看。

12.交互式内容

这是什么?

内容会因你的交互而改变。

为什么有用?

交互式的内容,会帮助你很快从同主题的静态博客中脱颖而出。

实例:

几年前,《纽约时报》发布了《隧道溪的雪崩》。

它不仅讲述了一个引人入胜的故事……

而且向下移动的时候,内容随之改变。

你也可以在着陆页上使用交互式内容,可以让它更有吸引力。

13.视觉收集(Visual Collection)

这是什么?

以视觉形式呈现的精选列表。

为什么有用?

内容策展(Content curation)是一种事倍功半的写作模式,你完全不需要创建任何新内容。当你将内容策展形象化时,会让它的感知价值提高10倍。

实例:

很多人推荐了蒂姆·费里斯(Tim Ferriss)在播客上推荐的书籍。

问题是:

要找到这些书,您必须收听每一集

直到一个粉丝创建了网站fourhourbook.club,才解决了这个痛点。

这是在每个播客中提到的书籍,以视觉列表的形式展示(有点像逻辑思维,樊登读书会的味道)。

因为这个视觉列表提供了巨大的价值(而且看起来很酷),因此在社交媒体上爆发了……例如Product Hunt:

(一夜之间为网站带来了数千的访客)。

14.联名信息图

这是什么?

您与其他人或品牌合作创建的信息图。

为什么有用?

您以一半的成本获得了优质的视觉资产(假设您与合作伙伴分摊设计成本)。而且由于双方都在推广,让您的帖子更容易形成病毒式的传播。

实例:

几年前,我与Larry Kim合作创建了这个高质量的信息图:

我们在内容上进行了合作(使进度加快了1倍);然后我们将费用平摊。

因为该信息图表是我们共同努力的结果,所以我们将其品牌联合:

然后,事情变得有趣起来了……

因为我俩都进行了宣传,这让内容的曝光量增加了一倍。

实际上,由于这个帖子的效果不错,所以在当年搜索引擎排名中,排名第二(与SEO相关的帖子)。

15. 漫画

这是什么?

一种以漫画的形式来解释概念或创意的方法……通常是以幽默的形式。

为什么有用?

很少有内容营销人员使用漫画。因此,这是一种让内容营销脱颖而出的简单方法。

(尤其是在B2B中)

还有,用漫画解释复杂的概念,效果非常好。

实例:

或许,您可能已经了解漫画网站The Oatmeal

这个很受欢迎的网站,内容几乎100%是漫画。

但是,您可能不知道,在文字内容中,使用漫画去解释某些内容,有用且有趣。

例如,这是我在文章中使用的连环漫画:

这组漫画解释了谷歌如何测试并对算法进行调整。

本来,我可以全部都用文字去解释它,但是效果会大打折扣。

现在,我的连环漫画在世界上各地的营销网站上被分享。
(这是中文啊,光头强哥你知道这是中文吗?)

16.可视化数据地图

这是什么?

数据以地图的形式展示。地图可以是国家地图、州地图或世界地图……这并不重要。

为什么有用?

新闻网站和博客网站喜欢地图。 地图往往会获得大量的社交分享和流量……因此新闻网站很乐意分享它、把它嵌入自己的网站中。

而且,如果您在具有新闻价值的主题上制作地图,您很可能被权威网站提到。

实例:

我可以一下子举出很多例子:

(地图正在爆发)

但是,为了让您了解地图的效果,让我们看一下这张地图:“ 您所在州的最喜欢的电视节目 ”。

就像您所看到的,这张地图也没啥令人惊艳的地方。

我敢打赌,这张地图的成本,要比普通信息图的成本低得多。

虽然很简单,但是该地图从20个不同的网站获得了反向链接:

包括来自权威B2C流行文化网站(例如Cosmo)的一些链接。

再来举个例子:

这张地图概述了美国如何使用其土地。

彭博社是如何制作这张地图的?

他们从美国农业部那里获取了相关的数据。并制作成地图。

(您的行业中可能会有类似的机会)

这张地图在不到2周的时间内被链接了10万多次!

17. 博客横幅( Banners)

这是什么?

放在博客帖子顶部的大横幅。

为什么有用?

简而言之:它看起来很酷。

横幅会让您的帖子看起来很赞……与其他博客不同。

特别是把它和其他帖子(用的是过时旧照片)相比较时,更显差异。

另外,它们真的很容易制作(如果您具有图形设计能力,则可以使用Adobe Illustrator或Canva制作博客横幅)。

实例:

我最并测评了市场上25种最好且免费的SEO工具

2020-02-23

为了使我的内容脱颖而出,我创建了一个横幅,放置在页面顶部。

简单,且效果不错。


作者:光头强(Brian Dean)

原贴地址: https://backlinko.com/hub/content/visual

翻译:叶赛文

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