本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第四章：多媒体内容制作》里的第四节《交互式内容》。

内容摘要：

交互式内容可以提高用户的参与度、让文章变得有趣和更有用，使读者在您的内容上停留更长时间，从而提高搜索排名，最终形成正向循环。
本文讲述了交互式内容的概念、重要性、常用类型、注意事项等。

交互式内容因为技术难度比较大，成本比较高，比较适合中高级的内容营销者，不太适合入门级和初级的内容营销者。

但是，这方面的技术，大家平时可能用的少，但还是要了解一下，以备不时之需。

读完本文您可以： 了解交互式内容的重要性、类型及实践时的注意事项。

全文： 2288字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

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什么是交互式内容？

交互式内容是一种内容形式，泛指访客或用户可以操纵或互动的内容。 常见的交互式内容类型包含：单击触发的图形动画、问答测试、独立应用程序和交互式地图。

为何交互式内容效果非常好？

为什么许多内容营销人员，认为交互式内容是“下一个风口”？

• 在内容营销领域，参与度是关键。你不希望访客登录你的网站后，就很快离开。在理想的情况下，您的内容应该对读者产生情感上的影响。诸如兴奋，欲望，惊喜之类的情绪……这些情绪可以帮助人们与您的品牌建立联系，从而有助于销售和潜在客户转化。

但是，静态的内容，很难产生这种情感。例如，《纽约时报》的交互式博客“ 暴雪 ”在情感上比一般的博客帖子更具吸引力。

• 根据SurveyMonkey的调查，有33％的营销人员表示，如何吸引用户关注是一项挑战。在这个人们注意力变短的时代，交互式内容比博客文章或视频更可以抓取（并保持）用户的注意力。

• 交互式内容正在增长。但是它还是很少。因此，当您创建交互式内容时，它可以帮助您的内容脱颖而出。这意味着人们更有可能分享（并链接到）您的内容。

例如，几年前，我们发布一篇文章，里面囊括了市场上几乎所有SEO工具。

为了使内容更加吸引人，我们在文章顶部添加了一个交互式过滤器。

这样，用户可以迅速找到最适合他们的工具。

这个弱交互式功能是这篇文章被分享20289次的主要原因之一。

最佳实践

使您的交互式内容美观且访问快速快

做交互式内容最大的困难在于美观和响应速度很难兼顾。但是如果想要取得很大的成功，这两者都要做好。

• 当涉及到动画时，有时候少即是多。动画越复杂，页面的加载速度就越慢，而且会显得混乱。 使用Google的PageSpeed Insights和Pingdom工具来衡量页面加载的速度，并获得加快页面加载速度的建议。

• 明确告诉读者，如何使用交互功能（包括台式机和手机端）。例如，在我们的SEO工具帖子中，我清楚地告诉了用户：如何使用交互功能。

• 雇佣设计师。除非您是专业的图形设计师，否则您可能需要与专业人士合作，才能使您的交互式内容看起来很棒。您可以在UpWork，Dribbble和99Designs等平台上找到自由设计师。

不同类型的交互式内容

交互式内容的类型有很多。 下面是你可以尝试的类型：

• 工具和计算器
• 评估、民调和测验(Assessments, Polls and Tests)
• 交互式图表、地图和时间线
• 应用（App）
• 互动测试
• 互动白皮书
• 360度视频
• 论坛，网络研讨会和问答（A＆A）
• 互动信息图

互动内容示例

现在向大家展示一些交互式内容的实例：

• Nerdwallet的租金与购买计算器

• Canva的调色板生成器

• Twitter民意测验（仅在人们投票后才会显示结果，以鼓励参与）

WooRank的SEO评估工具

• 布丁的狗窝报告

• Alexa技能“ Jeopardy ”

• QuickBooks社区论坛

BuzzFeed的著名测验

社交分享优化

由于交互式内容本身的独特性，因此不需要任何暗示，人们就会自己在社交媒体上分享。 但是，你可以做点事情，获得更多的分享。

• 使用AddToAny或ShareThis之类的工具向页面添加分享按钮。

• 通过使用“ 点击Twitter”或“图像分享插件”在文中做分享提示。

• 提供评估、测试或计算的结果后，用“分享您的结果”号召性用语以鼓励更多的分享。

以不同方式优化RankBrain

Google的RankBrain算法是其排名的三大因子之一。 RankBrain的主要工作之一： 了解哪些内容最能满足搜索不同关键字的人们的需求。表现最好的内容会获得更高的排名。

Google喜欢两种不同类型的内容：

第一种类型可以解决问题或非常快速地给人答案。

第二种类型的内容会延长在页面的停留时间，使人们持续参与和保持兴趣。

根据目标关键字的搜索意图，你创建的内容都应该符合这2种类型中的一种。 正如你所期望的，交互式内容可以极大的降低跳出率和增加页面停留时间。

• 工具、计算器、评估、民意测验和测试通常旨在解决特定问题。而且，只要您可以更快地解决内容中的问题，就更有可能受到RankBrain的青睐。

例如，使用“汽车保险报价”之类的关键字。在首页上通常都有个计算器，您可以用来计算要支付的金额。

2020-02-24

这是人们搜索关键字时， 所想要的交互式内容类型。

• 让人一眼就能明白其功能。 并尽量减少用户输入信息。

例如，Bankrate将其摊销计算器放在首位。

这样的设计，你可以轻松找到它。尽管它是一个处理复杂问题的计算器，但是只需要输入4个值。

• 交互式图形、地图、时间线、APP、论坛、网络研讨会和Q＆A / AMA，这些交互式内容类型可以设计的实用且有趣。

在这种情况下，经过长期、深入的客户体验测试，它们被设计的有用，而不是立即解决问题。因此，我们在设计这种类型的交互式内容时，注重全面性和趣味性，而非尝试快速解决用户问题。

避免这些错误

要避免矫枉过正，并非所有数据都应该用信息图展示，也不应该使每个内容都具有交互性。这是人们使用交互式内容时常犯的一些错误。

• 交互式元素妨碍操作。 简单的信息，最好以简单的方式来传达。不要添加一些没有价值的交互式图层——例如，本来可以直接显示的框元素，你非要给它设计成，需要点击才能打开。

• 让你的交互式设计，看起来很酷，但是实则没啥乱用。

• 创建“Me too（跟风式）”交互式内容。 在网上已经有一百多万个BMI（身高体重指数）计算器。

如果你想创建BMI计算器，那么它要有一定的独特性才行。

• 使用Adobe Flash。虽然现在已经有很少人使用它，但仍有不少人在使用Flash做设计。这是一个大错误，因为许多设备将不支持它，而Adobe实际上将在2020年淘汰其技术。

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作者：光头强(Brian Dean)

原贴地址: https://backlinko.com/hub/content/interactive

翻译：叶赛文

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