4.4 交互式内容

本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第四章:多媒体内容制作》里的第四节《交互式内容》。

内容摘要:

交互式内容可以提高用户的参与度、让文章变得有趣和更有用,使读者在您的内容上停留更长时间,从而提高搜索排名,最终形成正向循环。
本文讲述了交互式内容的概念、重要性、常用类型、注意事项等。

交互式内容因为技术难度比较大,成本比较高,比较适合中高级的内容营销者,不太适合入门级和初级的内容营销者。

但是,这方面的技术,大家平时可能用的少,但还是要了解一下,以备不时之需。

读完本文您可以: 了解交互式内容的重要性、类型及实践时的注意事项。

全文: 2288字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。


什么是交互式内容?

交互式内容是一种内容形式,泛指访客或用户可以操纵或互动的内容。 常见的交互式内容类型包含:单击触发的图形动画、问答测试、独立应用程序和交互式地图。

为何交互式内容效果非常好?

为什么许多内容营销人员,认为交互式内容是“下一个风口”?

  • 在内容营销领域,参与度是关键。你不希望访客登录你的网站后,就很快离开。在理想的情况下,您的内容应该对读者产生情感上的影响。诸如兴奋,欲望,惊喜之类的情绪……这些情绪可以帮助人们与您的品牌建立联系,从而有助于销售和潜在客户转化。

但是,静态的内容,很难产生这种情感。例如,《纽约时报》的交互式博客“ 暴雪 ”在情感上比一般的博客帖子更具吸引力。

  • 根据SurveyMonkey的调查,有33%的营销人员表示,如何吸引用户关注是一项挑战。在这个人们注意力变短的时代,交互式内容比博客文章或视频更可以抓取(并保持)用户的注意力。

  • 交互式内容正在增长。但是它还是很少。因此,当您创建交互式内容时,它可以帮助您的内容脱颖而出。这意味着人们更有可能分享(并链接到)您的内容。

例如,几年前,我们发布一篇文章,里面囊括了市场上几乎所有SEO工具

为了使内容更加吸引人,我们在文章顶部添加了一个交互式过滤器。

这样,用户可以迅速找到最适合他们的工具。

这个弱交互式功能是这篇文章被分享20289次的主要原因之一。

最佳实践

使您的交互式内容美观且访问快速快

做交互式内容最大的困难在于美观和响应速度很难兼顾。但是如果想要取得很大的成功,这两者都要做好。

  • 当涉及到动画时,有时候少即是多。动画越复杂,页面的加载速度就越慢,而且会显得混乱。 使用Google的PageSpeed InsightsPingdom工具来衡量页面加载的速度,并获得加快页面加载速度的建议。

  • 明确告诉读者,如何使用交互功能(包括台式机和手机端)。例如,在我们的SEO工具帖子中,我清楚地告诉了用户:如何使用交互功能。

  • 雇佣设计师。除非您是专业的图形设计师,否则您可能需要与专业人士合作,才能使您的交互式内容看起来很棒。您可以在UpWorkDribbble99Designs等平台上找到自由设计师。

不同类型的交互式内容

交互式内容的类型有很多。 下面是你可以尝试的类型:

  • 工具和计算器
  • 评估、民调和测验(Assessments, Polls and Tests)
  • 交互式图表、地图和时间线
  • 应用(App)
  • 互动测试
  • 互动白皮书
  • 360度视频
  • 论坛,网络研讨会和问答(A&A)
  • 互动信息图

互动内容示例

现在向大家展示一些交互式内容的实例:

  • Twitter民意测验(仅在人们投票后才会显示结果,以鼓励参与)

WooRank的SEO评估工具

BuzzFeed的著名测验

社交分享优化

由于交互式内容本身的独特性,因此不需要任何暗示,人们就会自己在社交媒体上分享。 但是,你可以做点事情,获得更多的分享。

以不同方式优化RankBrain

Google的RankBrain算法是其排名的三大因子之一。 RankBrain的主要工作之一: 了解哪些内容最能满足搜索不同关键字的人们的需求。表现最好的内容会获得更高的排名。

Google喜欢两种不同类型的内容:

第一种类型可以解决问题或非常快速地给人答案。

第二种类型的内容会延长在页面的停留时间,使人们持续参与和保持兴趣。

根据目标关键字的搜索意图,你创建的内容都应该符合这2种类型中的一种。 正如你所期望的,交互式内容可以极大的降低跳出率和增加页面停留时间。

  • 工具、计算器、评估、民意测验和测试通常旨在解决特定问题。而且,只要您可以更快地解决内容中的问题,就更有可能受到RankBrain的青睐。

例如,使用“汽车保险报价”之类的关键字。在首页上通常都有个计算器,您可以用来计算要支付的金额。

2020-02-24

这是人们搜索关键字时, 所想要的交互式内容类型。

  • 让人一眼就能明白其功能。 并尽量减少用户输入信息。

例如,Bankrate将其摊销计算器放在首位。

这样的设计,你可以轻松找到它。尽管它是一个处理复杂问题的计算器,但是只需要输入4个值。

  • 交互式图形、地图、时间线、APP、论坛、网络研讨会和Q&A / AMA,这些交互式内容类型可以设计的实用且有趣。

在这种情况下,经过长期、深入的客户体验测试,它们被设计的有用,而不是立即解决问题。因此,我们在设计这种类型的交互式内容时,注重全面性和趣味性,而非尝试快速解决用户问题。

避免这些错误

要避免矫枉过正,并非所有数据都应该用信息图展示,也不应该使每个内容都具有交互性。这是人们使用交互式内容时常犯的一些错误。

  • 交互式元素妨碍操作。 简单的信息,最好以简单的方式来传达。不要添加一些没有价值的交互式图层——例如,本来可以直接显示的框元素,你非要给它设计成,需要点击才能打开。

  • 让你的交互式设计,看起来很酷,但是实则没啥乱用。

  • 创建“Me too(跟风式)”交互式内容。 在网上已经有一百多万个BMI(身高体重指数)计算器。

如果你想创建BMI计算器,那么它要有一定的独特性才行。

  • 使用Adobe Flash。虽然现在已经有很少人使用它,但仍有不少人在使用Flash做设计。这是一个大错误,因为许多设备将不支持它,而Adobe实际上将在2020年淘汰其技术。

作者:光头强(Brian Dean)

原贴地址: https://backlinko.com/hub/content/interactive

翻译:叶赛文

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