本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第三章：内容写作》里的第四节《内容策展》。

内容摘要：

这篇文章实用性很强，对外语不好的内容营销者尤其适用：既然写东西拼不过母语的老外，那么我们可以搜集优质的资源做内容策展，也能做好内容营销。

本文主要讲解了内容策展的概念，重要性和做内容策展的方法。

内容策展(Content curation)和中文里的“内容精选”很像，主要区别是：内容策展是一整套的内容筛选、写作、推广流程。而内容精选只是一种写作格式。

读完本文您可以： 学会借力打力，合法利用他人的内容做营销。

全文： 3676字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

---

什么是内容策展(Content curation)？

内容策展是从互联网上搜集、挑选、打包、分享内容的行为。精选的内容通常包含关于特定主题的、高质量的资源列表，就像“最佳”列表贴或旨在帮助人们学习特定技能的内容。

是什么让内容策展有用？

为什么要在内容营销中使用内容策展？

• 内容策展可以通过过滤噪音来节约时间。 世界上最好的博物馆，都在用策展人。 这些策展人筛选掉影响力一般的作品，只留下真正优秀的展品或艺术品。

内容策展也是这样。 您需要努力的阅读数十篇（或者数百篇）文章，通过筛选只留下最棒的文章。

• 内容策展让杰出的内容发光。 这可以帮助您的受众找到原本可能看不到的“隐藏的宝石”。

例如，我最近发了一份通讯，链接到我最喜欢的内容：

有些帖子是旧的， 其他的是新的。我在这里的想法并不是给读者发送全新的内容。 我的目的是搜集特定主题下精彩内容的实例。

由于我向观众展示了他们以前从未见过的内容，因此反响很好。

• 内容策展速度（相对）快。 虽然内容策展也需要时间，但是比起从零开始创作文章，它的速度还是快的多。 实际上，一些公司已经提供了一些工具，可以辅助用户做这个工作。 例如，Google Discover是一个很好的工具。

• 内容策展可以帮您确立意见领袖的地位。 事实上，通过过滤噪音、发现优秀内容，可以显示您是专家。

最佳实践

查找值得策展的内容

可以想象一下体育亮点这样的策展内容：您可能既不是运动员也不是摄影师。但是，您可以通过剪辑素材，只留下最精彩的部分来提供价值。

您的第一步就是找到可以在内容策展中使用的优秀内容。下面告诉您如何做。

使用BuzzSumo或Ahrefs的Content Explorer

这两个内容营销工具就像专门为内容策展人设计的搜索引擎。

要使用这些有用的内容策展工具，首先输入主题。

然后，对结果进行排序。

最后，对结果进行分类，把看起来值得策展的文章保存。

策展包含哪些内容取决于主题。如果您要做一个案例列表的策展，那么就要重点关注包含真实案例的帖子。

但是，如果您要做信息图的策展，那么就要特别注意结果中高质量的信息图。

订阅行业电子邮件通讯

有许多的新闻通讯里精选了很多好内容。

例如，The Moz Top 10每月发布一次。这个邮件通讯重点介绍了本月最佳的SEO和内容营销文章。

创建一个“Swipe file（宝书）”

创建一个持续更新的列表，记录人们在社交媒体上谈论和分享的内容。 虽然您不知道何时能够用上它，但是可以随时准备一份含有优质内容的清单，以便随时撰写策展文章。

您可以使用浏览器的书签保存此内容。或使用诸如Scoop.it，Pocket或印象笔记之类的内容管理工具保存内容。

您甚至可以在这个列表中包含自己的内容。 在内容策展中包含您自己已发布的文章是没有问题的。

重要提示： 在Twitter和Instagram上搜索带有标签的内容，可以找到那些被更多关注了的帖子。

谷歌搜索

在某种程度上，谷歌的算法可以为您在线整理一些最佳内容。

例如，当您搜索“ content curation tools(内容策展工具)”时，结果将按照Google认为最佳的内容进行排序。

显然，您不会同意，谷歌排名第一页的，都是值得策展的内容。这没关系。 毕竟，辨别内容优劣是策展人工作的一部分。

这就是为何我建议在第二页、第三页甚至是第十页之后，去查找那些被遗落的、可能很优质的内容……这些内容不知何故，无法排到谷歌搜索首页。

查看流行博客

与其去漫天搜索某个主题的内容， 还不如看看那些可能发布优质内容的博客。

您所要做的，仅仅就是检查他们的博客，找到合适的内容。

（或使用Feedly之类的工具订阅其RSS feed ）

有时，一些博客会包含“热门帖子”列表，这可以帮助你很快找到最佳内容。

在社交媒体上分享他人的内容

现在，您已经有了从各个渠道搜集的优质内容，接下来干点啥呢？

内容策展最简单的方法是在社交媒体上分享它。

这是一个内容策展的推文示例：

这种类型的内容策展，可以让您从几个不同的方面受益：

• 首先，它给了您可以在社交媒体里分享的内容，而不需要您自己去创作。
• 其次，它可以帮助您与行业中的其他人建立联系。
• 最后，人们可能会在自己的文章里，引用您的内容策展（通常会用“h/t”来表示感谢，感谢您帮他们发现了好内容）。这也会给您带来一些流量。

重要提示： 当您在社交媒体上分享他人的内容时，不要忘记加上自己的见解或评论。 这可以显得您更专业，增加在粉丝心目中的地位。

这是一个例子：

用博客的形式整理优质内容

虽然在社交媒体上分享是最简单的内容策展的方式，但是，如果以博客的形式做内容策展，将会获得长期的流量。

例如，我最近写了一篇文章“ 《如何学习SEO（最新指南》） ”，里面精选了一些优质的SEO内容。

而且因为我以博客的形式发布，所以它发挥了持续的影响力。

该帖子不仅在第一周出现了流量高峰……

……而且这个内容精选的帖子继续每月带来近2000个流量

我的这篇内容精选的帖子，仅仅搜集了大约30种资源。但是，您可以做的更多。 例如，FYI的营销模板列表包括324个免费营销资源。

重要提示： 许多列表贴也可以作为策展内容。例如，这份《Siege Media》的100个最佳信息图表清单，就是精选了非常优质的信息图。 他们甚至将这100张图做了分类，以便于查找。

内容策展的其他创意

不知所措了？ 这里还有更多发现内容策展创意的方法。

给邮件订阅者发送“最佳”内容

或许您已经知道了给邮件订阅者发邮件非常重要。 但是，如果您不是经常写东西怎么办呢？您可以使用高质量的内容策展来填补这块空白。这就是蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）在他的“5 Bullet Fridays（本周五个值得分享事）”中所做的。

在其它平台上掘金

这篇BuzzFeed文章《每个州最好的三明治》写的真是太容易了：仅根据Yelp评分列出了每个州最佳的三明治餐厅，甚至还引用了Yelp评论，完全没有自己写东西。

实际上，我们在backlinko也做类似的事情。 但是，我们会涉及的更广些。

我们根据内部模型，精选了芝加哥最好的SEO公司。

虽然我们需要重新创建模型，但是，实际的数据来自谷歌评论和ahref的数据，这意味着，很容易就能创建列表贴。

精选受众的问题

在这里，您可以收集并回答观众最迫切的问题。

马克·西森（Mark Sisson）每周都会通过他的“Dear Mark(亲爱的马克)”系列来搜集整理读者的问题。

深入内容

《智慧选择(brainpickings)》博客是深入内容策展的一个很好的例子。每个帖子都是针对特定主题的语录集合，通常围绕一个名人（例如作家、艺术家或历史人物）。例如，海明威给F.斯科特·菲茨杰拉德（T. Scott Fitzgerald）的《艰难的爱之建议》，内容涉及写作和将痛苦转化为创造力。

向常规博客帖子添加策展

您可以在一些常规类型的帖子，例如怎么做(how to)、案例研究及列表帖子，在这些贴子中添加内容策展。

例如，这是我的一篇文章《如何成为SEO专家》。

这篇文章里绝大多数内容都是我原创的。因此从某种意义上讲，这是一篇“常规”博客文章。

但是我知道，没有单独一篇文章能够覆盖整个SEO领域的内容。整个话题太复杂了。

因此，为了让我的文章更全面，我添加了一些其他资源的链接，读者可以学到更多的东西。

添加自己的原创内容

一篇直接列出含有优质内容链接的帖子，是有价值的。

当然，如果您想让您的内容策展更上一层楼，那么就要考虑向帖子中添加原创评论或建议。

例如，以前面提到的SEO文章为例。简单的列出资源是有用的。但是，这不足以让读者链接我的文章，或在社交媒体上分享它。

这就是为什么我要为文章中的每个资源，编写一段独一无二的描述。

为了让文章脱颖而出，我还为文章定制了图片。

做这些并不需要太多的努力。 但是，如果这样做，会让读者对精选的内容有更深的感知。

我们的那篇芝加哥SEO服务商的帖子就是这样做的。 我们用客观的模型，对这些公司进行排名，这项工作很简单。

但是，这样的内容不会吸引人注意。 因此，我们给每家公司都写了简介，并把网站首页的截图也放进了文章里。

这项工作用了不到20个小时。 这不但让我们的内容更加全面，还更能让读者感知内容的价值。

与内容策展中相关人员联系

内容策展的一大优势是：本身适合邮件推广。

您可以这样想一下：

如果您发了一个帖子，并且发邮件给一个很有影响力的人告知此事，他可能对此感兴趣。

但是，如果您发布的博客中包含此人的帖子，那么，几乎可以肯定，他会对此感兴趣。

因此，只要您以一种非公开的方式将您的内容展现在他们面前，大多数人都会接受您的邮件宣传。

例如，几年前，我策展了市场上最好的SEO工具。

为了推广这篇文章，我通过私人邮件，给相关人员发邮件。这些人在我的文章中列出的工具所属公司工作。

（给谁发邮件，需要根据工具所属公司情况确定。 如果这是一家拥有100多名员工的大型公司，我通常会通过电子邮件发送给社交媒体管理人员或内容经理。如果这是个人开发的小工具，我会直接发邮件给开发者本人。）

由于我不是随便把一些文章发给他们，而是发把包含他们作品的文章，所以很多人在Twitter上分享了我的内容。

内容策展的例子

下面有一些优秀的内容策展例子，您可以从中获得灵感：

• FYI是免费的营销资源 （解决了文档跨平台协作的问题）。

• House of Highlights，这是一个专门介绍体育赛事亮点的YouTube频道。

• 蒂姆·费里斯（Tim Ferriss）的5 Bullet Fridays电子邮件通讯。

• 播客笔记：流行播客集的摘要。

• 硅谷科技史列表是由Notion笔记软件的用户制作。

• “ Supercuts”就像是同一Apple事件的三个不同的浓缩版本：The Verge，Tech Insider和CNET。

---

作者：光头强(Brian Dean)

原贴（英文）网址：https://backlinko.com/hub/content/curation

翻译：叶赛文

欢迎关注微信公众号：叶赛文，获取最新文章