2.6 如何让旧内容获得更多曝光?

本文是光头强内容营销系列教程《第二章:内容产品》里的第六节《内容重新利用》。主要介绍了如何充分利用旧帖子获得更多的曝光


内容摘要:

这篇文章主要讲了如何对已发布的旧内容重新利用。 主要内容包括:

  1. 应该重新利用哪些旧内容? 常青内容。

  2. 如何去查找常青内容? 用Google,YouTube分析工具,检查每个帖子

  3. 如何让内容适应新格式? 根据目标格式的受众,调整内容。

  4. 如何把内容拆分成短片段,在社交媒体(如Twitter何Facebook)上发布? 把长文、视频分成多个有用片段,发布在社媒上。

  5. 如何利用重复的片段写帖子和客座帖子? 通过添加注释和新案例,改进旧内容。

全文:3400字。

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过写作变现的人群。


什么是“内容重新利用?”

内容重新利用(也被称为“内容回收”),是重复利用现有的全部内容或部分内容,目的是让内容可以触达更多的读者。 内容重新利用一般是转换形式(比如说把博客文章转成信息图)。

为什么内容重新利用很重要?

重新使用内容的第一大好处是,它使内容更容易传播。

换句话说:您无需撰写所有文章、拍摄每个视频并从头开始设计每个图表。

相反,您可以重新利用已有的内容,把它作为新帖子、视频、网络研讨会等新内容的基础。

另外一件很酷的事情是,您的旧内容可以获得全新的受众。

例如,我在2013年发布了网页SEO指南

大约2年前,我意识到,这些内容非常适合作为YouTube视频的基础。

因此,我根据指南中的内容制作了下面这个视频。

在局部内容,我做了些调整。 但是,绝大部分视频内容,都是从文章里拿过来的。

尽管有75%的是重新利用的内容,但是视频的效果还不错。 到目前为止,它的浏览量达19万次。

问题是:

该如何把内容重新利用呢? 这就是接下来我们要讲的内容。

最佳实践

查找常青内容片段

第一步是在网站上找可以重新利用的内容。

通常,我建议内容营销人员将近100%的精力集中在常青内容上

原因是,常青内容可以完美的重新利用。

我来解释一下……

假如,您写了一篇关于Apple新公告的帖子。

但是,当您把这个帖子转换成其他格式时, 帖子里的内容就是昨天的新闻。

相反,如果您发布了一个常青的帖子(例如清洁iPhone的最佳方法),那么您将有足够的时间、多次重新利用这个帖子。

如果您没有在您的网站上发布100%常青内容,请不用担心。您需要做的就是从您的网站中找到常青的帖子。

然后,将这些旧帖子重新调整为新格式。

以下是找到适合重新利用内容的几种方法。

这个页面显示给您的网站带来最多流量的内容。 这意味着受众喜欢您的这些内容。 很有可能其他平台上的用户,也会对这些内容感兴趣。

  • YouTube Analytics(分析): 这是相同的方法,但是使用YouTube Studio。查找效果很好的视频……并将其转换为播客或博客文章。

  • 检查每个帖子 检查每一个帖子,记录下今天还能用得上的内容。 在一些情况下,您可能需要先更新帖子, 然后再重新利用它。

例如,在我们的[《Google Search Console指南》]中(https://backlinko.com/google-search-console "Google Search Console"),我们有一些屏幕截图和提示需要更新。

因此,如果我想根据这篇文章制作播客,首先应该更新它。

使内容适应每种格式

重新利用的内容,应该完全适应新的格式。

这需要一些工作。

在摄像机前朗读您的博客,制作成视频。 这将是非常无聊的。

另一方面,使用文章内容作为视频的素材是完全可以的。 如果您添加了声音效果、转场和其他功能,这将会让视频更加受欢迎。

这对任何格式的内容,例如: 音频,幻灯片,图表,白皮书,案例研究等,都是相同的:

如果您想内容重新利用,必须让内容适应新格式。

让我们看一个例子。

几年前,我们发布了非常受欢迎的搜索引擎排名因素的行业研究。

大约同一时期,我开始进行越来越多的演讲。但是,我没有从头开始创建演示文稿,而是将研究结果用作主题演讲的基础。

显然,给观众展示一系列的结果,很容易让他们睡着。 因此,我对内容进行了调整,使其可以作为演示文稿使用。

具体来说,我讲了一些个人故事。

并添加了一些笑话来活跃气氛。

(这些笑话在原文章中是完全不合适的)。

因为我让内容适应实时演示的格式,所以人们很喜欢我的演讲。

让我们再看一个例子……

这个SEO清单帖子是过去一年我们网站最受欢迎的帖子之一。

并且我知道把它做成YouTube视频,也会受欢迎。

同时我也知道,把博客内容改编成视频脚本,需要很多工作量。

为什么?

因为博客里面包含有大约有40个步骤。

在一个视频里包含这么多内容,实在是太多了。 另外,很多步骤(例如设置Google Search Console)对于观众来说,会很无聊。

因此,我没有简单的把博客念一遍,只是使用了片段。

例如,我在帖子开头时, 尽可能快地介绍了一些技术知识。

这样,我可以快速跳入更有趣的材料(例如关键字研究)。

我还向视频添加了一些独家内容。例如,我列举了一些有趣的瞬间,这些在YouTube上效果会很好。

做这些调整大约花了3个小时,这个时间比在摄像机前朗读文章要长的多,但是比完全重新创建视频脚本要少得多。

回头想想,我真开心花了点时间,做了这个视频。 虽然这个视频发布时间不长,但是浏览量已经达到了14万。

把内容分成碎片

您可以把内容分成小碎片,然后在社交媒体上分享这些较小的内容。

例如, 我在YouTube上发布了一个视频,这个视频告诉观众,如何让自己的视频获得更多的观众。

长视频适合在YouTube上正常播放。但是在大多数其他社交媒体平台(例如Twitter和Facebook)上,人们希望浏览简短的帖子、视频和推文。

所以我做了一个短片,介绍了该视频中的最佳技巧,并以LinkedIn视频帖子的形式分享了该剪辑。

您可以重新利用主题演讲、长篇博客文章、播客访谈等等来做同样的事情。

您的长文,可能可以分成很多有用的片段。

您需要做的就是在社交媒体上显示最好的片段。

形象化

以我的个人经验, 内容重新利用最简单的方法就是把内容形象化。

如果您不是专业的设计师,那么绝大多数旧内容都是文本格式的。

如果是这样,您很可能就坐在一座未被开采的、视觉内容金矿上。

例如,我和我的朋友拉里·金(Larry Kim)一起创建了这个信息图表。

幸运的是,我们不需要为信息图重新创作内容。

之前,我俩都发表了很多关于点击率的高质量内容。

因此,我们只需要把最容易实践的内容,转换成新格式即可。

重复使用有用的片段内容

许多人会误以为:“一旦我谈论了某件事,就应该永远再也不谈论它”。

幸运的是,事实并非如此。

您绝对可以在不同的文章中使用相同的技巧、技术、策略或方法。甚至可以使用相同的格式。

例如,在一篇帖子中,我提到了用形象化的内容去来创建指向您网站的反向链接

几年后, 当我写另一篇有关SEO的文章时, 我知道这个策略依旧有效。

因此,我也在那篇文章中介绍了该策略。

注意:我没有完全照抄原来写的文章。 而是用新的例子对这个策略进行了改进。

显然,您不想在每个帖子中都提到相同的方法,否则,您的读者会一遍一遍相同的提示而感到厌烦。

但是,您可以在多个文章中,使用相同的技术。尤其当您通过添加一些注释和案例来改进技术时。

重新利用内容写客座博客

内容重新利用是撰写客座博客的好方法。

要清楚:

我并不是说,用相同的内容去发客座博客。 对那些邀您发帖的朋友来说,这样只能会弄翻友谊的小船。

但是,您可以用现有的策略为基础,重写客座博客。

只要您的内容独特并且包括新的示例和观点,大多数博客作者都会很乐意在其网站上发布您的客座帖子。

例如,我5年前在自己的博客上第一次谈到了“摩天大楼技术 ”。

因此,当Pat Flynn邀请我写一篇有关“ 创建外链 ”的客座帖子时,我知道我需要特别推荐“摩天大楼技术”。

现在:

如果我只是重写一下旧帖子,Pat会把我的稿子扔到我脸上(并且有充分的理由)。

相反,我以一种 全新的方式 介绍“摩天大楼技术” :

首先,我用了1000个单词,来阐述创建哪种链接更有效。

我还在文章中添加了其他的一些实例和案例研究。

我甚至写了一些从没有在别的地方发布过的技巧和策略。

即使两个帖子都是关于“摩天大楼”技术的,但是它们有完全不同的内容。

这就是我的客座帖子如此受欢迎的主要原因之一。

重新发布您现有的内容

重新发帖最容易的方法是,直接把帖子发布到一些内容平台上,例如:领英和Medium.com。

2020-02-08

根据我多年的经验,这样做还不如编写新内容(或调整现有内容)有效。毕竟,它是重复的内容

但是,重新发布旧帖子,是一种您的内容获得更多关注的简单方法。

这是最近的一个真实案例:我最近在领英上重新发布了一篇旧文章。

并且获得了很多评论和浏览。

整个过程耗时约90秒。因此,考虑到花费的时间和精力,我认为这是一次胜利。


作者:光头强(Brian Dean)

原贴(英文)网址:https://backlinko.com/hub/content/repurposing

翻译:叶赛文

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