2.6 如何让旧内容获得更多曝光？
本文是光头强内容营销系列教程《第二章：内容产品》里的第六节《内容重新利用》。主要介绍了如何充分利用旧帖子获得更多的曝光。
内容摘要：
这篇文章主要讲了如何对已发布的旧内容重新利用。 主要内容包括：
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应该重新利用哪些旧内容？ 常青内容。
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如何去查找常青内容？ 用Google，YouTube分析工具，检查每个帖子
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如何让内容适应新格式？ 根据目标格式的受众，调整内容。
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如何把内容拆分成短片段，在社交媒体(如Twitter何Facebook)上发布？ 把长文、视频分成多个有用片段，发布在社媒上。
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如何利用重复的片段写帖子和客座帖子？ 通过添加注释和新案例，改进旧内容。
全文：3400字。
适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过写作变现的人群。
什么是“内容重新利用？”
内容重新利用（也被称为“内容回收”），是重复利用现有的全部内容或部分内容，目的是让内容可以触达更多的读者。 内容重新利用一般是转换形式（比如说把博客文章转成信息图）。
为什么内容重新利用很重要？
重新使用内容的第一大好处是，它使内容更容易传播。
换句话说：您无需撰写所有文章、拍摄每个视频并从头开始设计每个图表。
相反，您可以重新利用已有的内容，把它作为新帖子、视频、网络研讨会等新内容的基础。
另外一件很酷的事情是，您的旧内容可以获得全新的受众。
例如，我在2013年发布了网页SEO指南。
大约2年前，我意识到，这些内容非常适合作为YouTube视频的基础。
因此，我根据指南中的内容制作了下面这个视频。
在局部内容，我做了些调整。 但是，绝大部分视频内容，都是从文章里拿过来的。
尽管有75%的是重新利用的内容，但是视频的效果还不错。 到目前为止，它的浏览量达19万次。
问题是：
该如何把内容重新利用呢? 这就是接下来我们要讲的内容。
最佳实践
查找常青内容片段
第一步是在网站上找可以重新利用的内容。
通常，我建议内容营销人员将近100％的精力集中在常青内容上。
原因是，常青内容可以完美的重新利用。
我来解释一下……
假如，您写了一篇关于Apple新公告的帖子。
但是，当您把这个帖子转换成其他格式时， 帖子里的内容就是昨天的新闻。
相反，如果您发布了一个常青的帖子（例如清洁iPhone的最佳方法），那么您将有足够的时间、多次重新利用这个帖子。
如果您没有在您的网站上发布100％常青内容，请不用担心。您需要做的就是从您的网站中找到常青的帖子。
然后，将这些旧帖子重新调整为新格式。
以下是找到适合重新利用内容的几种方法。
- 谷歌Analytics（分析）： 看你的谷歌Analytics（分析）的“着陆页”报告。
这个页面显示给您的网站带来最多流量的内容。 这意味着受众喜欢您的这些内容。 很有可能其他平台上的用户，也会对这些内容感兴趣。
- YouTube Analytics（分析）： 这是相同的方法，但是使用YouTube Studio。查找效果很好的视频……并将其转换为播客或博客文章。
- 检查每个帖子 检查每一个帖子，记录下今天还能用得上的内容。 在一些情况下，您可能需要先更新帖子， 然后再重新利用它。
例如，在我们的[《Google Search Console指南》]中(https://backlinko.com/google-search-console "Google Search Console")，我们有一些屏幕截图和提示需要更新。
因此，如果我想根据这篇文章制作播客，首先应该更新它。
使内容适应每种格式
重新利用的内容，应该完全适应新的格式。
这需要一些工作。
在摄像机前朗读您的博客，制作成视频。 这将是非常无聊的。
另一方面，使用文章内容作为视频的素材是完全可以的。 如果您添加了声音效果、转场和其他功能，这将会让视频更加受欢迎。
这对任何格式的内容，例如： 音频，幻灯片，图表，白皮书，案例研究等，都是相同的：
如果您想内容重新利用，必须让内容适应新格式。
让我们看一个例子。
几年前，我们发布了非常受欢迎的搜索引擎排名因素的行业研究。
大约同一时期，我开始进行越来越多的演讲。但是，我没有从头开始创建演示文稿，而是将研究结果用作主题演讲的基础。
显然，给观众展示一系列的结果，很容易让他们睡着。 因此，我对内容进行了调整，使其可以作为演示文稿使用。
具体来说，我讲了一些个人故事。
并添加了一些笑话来活跃气氛。
（这些笑话在原文章中是完全不合适的）。
因为我让内容适应实时演示的格式，所以人们很喜欢我的演讲。
让我们再看一个例子……
这个SEO清单帖子是过去一年我们网站最受欢迎的帖子之一。
并且我知道把它做成YouTube视频，也会受欢迎。
同时我也知道，把博客内容改编成视频脚本，需要很多工作量。
为什么？
因为博客里面包含有大约有40个步骤。
在一个视频里包含这么多内容，实在是太多了。 另外，很多步骤（例如设置Google Search Console）对于观众来说，会很无聊。
因此，我没有简单的把博客念一遍，只是使用了片段。
例如，我在帖子开头时， 尽可能快地介绍了一些技术知识。
这样，我可以快速跳入更有趣的材料（例如关键字研究）。
我还向视频添加了一些独家内容。例如，我列举了一些有趣的瞬间，这些在YouTube上效果会很好。
做这些调整大约花了3个小时，这个时间比在摄像机前朗读文章要长的多，但是比完全重新创建视频脚本要少得多。
回头想想，我真开心花了点时间，做了这个视频。 虽然这个视频发布时间不长，但是浏览量已经达到了14万。
把内容分成碎片
您可以把内容分成小碎片，然后在社交媒体上分享这些较小的内容。
例如， 我在YouTube上发布了一个视频，这个视频告诉观众，如何让自己的视频获得更多的观众。
长视频适合在YouTube上正常播放。但是在大多数其他社交媒体平台（例如Twitter和Facebook）上，人们希望浏览简短的帖子、视频和推文。
所以我做了一个短片，介绍了该视频中的最佳技巧，并以LinkedIn视频帖子的形式分享了该剪辑。
您可以重新利用主题演讲、长篇博客文章、播客访谈等等来做同样的事情。
您的长文，可能可以分成很多有用的片段。
您需要做的就是在社交媒体上显示最好的片段。
形象化
以我的个人经验， 内容重新利用最简单的方法就是把内容形象化。
如果您不是专业的设计师，那么绝大多数旧内容都是文本格式的。
如果是这样，您很可能就坐在一座未被开采的、视觉内容金矿上。
例如，我和我的朋友拉里·金（Larry Kim）一起创建了这个信息图表。
幸运的是，我们不需要为信息图重新创作内容。
之前，我俩都发表了很多关于点击率的高质量内容。
因此，我们只需要把最容易实践的内容，转换成新格式即可。
重复使用有用的片段内容
许多人会误以为：“一旦我谈论了某件事，就应该永远再也不谈论它”。
幸运的是，事实并非如此。
您绝对可以在不同的文章中使用相同的技巧、技术、策略或方法。甚至可以使用相同的格式。
例如，在一篇帖子中，我提到了用形象化的内容去来创建指向您网站的反向链接。
几年后， 当我写另一篇有关SEO的文章时， 我知道这个策略依旧有效。
因此，我也在那篇文章中介绍了该策略。
注意：我没有完全照抄原来写的文章。 而是用新的例子对这个策略进行了改进。
显然，您不想在每个帖子中都提到相同的方法，否则，您的读者会一遍一遍相同的提示而感到厌烦。
但是，您可以在多个文章中，使用相同的技术。尤其当您通过添加一些注释和案例来改进技术时。
重新利用内容写客座博客
内容重新利用是撰写客座博客的好方法。
要清楚:
我并不是说，用相同的内容去发客座博客。 对那些邀您发帖的朋友来说，这样只能会弄翻友谊的小船。
但是，您可以用现有的策略为基础，重写客座博客。
只要您的内容独特并且包括新的示例和观点，大多数博客作者都会很乐意在其网站上发布您的客座帖子。
例如，我5年前在自己的博客上第一次谈到了“摩天大楼技术 ”。
因此，当Pat Flynn邀请我写一篇有关“ 创建外链 ”的客座帖子时，我知道我需要特别推荐“摩天大楼技术”。
现在：
如果我只是重写一下旧帖子，Pat会把我的稿子扔到我脸上（并且有充分的理由）。
相反，我以一种 全新的方式 介绍“摩天大楼技术” ：
首先，我用了1000个单词，来阐述创建哪种链接更有效。
我还在文章中添加了其他的一些实例和案例研究。
我甚至写了一些从没有在别的地方发布过的技巧和策略。
即使两个帖子都是关于“摩天大楼”技术的，但是它们有完全不同的内容。
这就是我的客座帖子如此受欢迎的主要原因之一。
重新发布您现有的内容
重新发帖最容易的方法是，直接把帖子发布到一些内容平台上，例如：领英和Medium.com。
2020-02-08
根据我多年的经验，这样做还不如编写新内容（或调整现有内容）有效。毕竟，它是重复的内容。
但是，重新发布旧帖子，是一种您的内容获得更多关注的简单方法。
这是最近的一个真实案例：我最近在领英上重新发布了一篇旧文章。
并且获得了很多评论和浏览。
整个过程耗时约90秒。因此，考虑到花费的时间和精力，我认为这是一次胜利。
作者：光头强(Brian Dean)
原贴（英文）网址：https://backlinko.com/hub/content/repurposing
翻译：叶赛文
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