5.3 在社交媒体上推广内容

本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第五章:内容推广》里的第三节《在社交媒体上推广内容》。

内容摘要:

在这个资讯泛滥的时代,就是有好内容,你也需要去推广。否则好内容很容易被淹没在信息的大海中。 本文介绍了8种通过社交渠道推广帖子的好方法,实用性较强。

读完本文您可以: 知道在社交媒体上发帖的时候,应该什么时间发布、如何发布效果会更好。

全文: 2600字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。


在社交媒体上推广内容是否有用?

如果作对了,回答是:有用。

实际上,Orbit Media最近对博客的一项调查发现,有96%的博主在社交媒体上推广自己的内容。

这是个好消息。

但是还有个坏消息:大多数的社交媒体推广都会以失败告终。

在同一篇调查中发现,虽然社交媒体推广很流行,但是效果并不是很好。

当被问到“哪种推广的效果最好?”时,博主们表示:社交媒体推广倒数第一,排在付费推广、SEO和邮件推广之后。

当你了解了社交媒体的营销布局,你就不会对此惊讶了。

几乎所有社交网络(尤其是Facebook)的自然流量都在下降

而且,在社交媒体上仅仅发个帖子的链接,也不像过去那样起作用了。

2020-02-29 为了让目标受众能够看到你的内容,你必须要用些策略。

下面,强哥就来教你,在社交媒体上推广文章的正确姿势。

在社交媒体上推广内容的8种方法

在合适的时间发布

对于社交媒体来说,时机就是一切。

CoSchedule发现,早上和下午在 Instagram,Pinterest和Facebook上发帖效果最好。

但是,我们自己的分析发现
没有特定的一天,发布内容效果最好。

这些关于“发布帖子的最佳时间”是有用的。但是,它没有告诉你:对于你自己和你的受众来说,哪个时间段最好。

为了让你的帖子获得更多关注,你需要在你的目标受众在线、准备观看的时候,发布你的帖子。

为什么这个如此重要?

每个社交网络,包括Twitter,Instagram,LinkedIn和Facebook,在发布新帖子的时候,都会给你一些额外流量。

因此,如果你在大多数受众在线的时候发帖,会增加在他们面前曝光的几率。

如何确定哪个时间段对你和你的业务最有利?

测试和实验。

例如,在过去的几年中,我们已经测试了15种不同的发布时间。从这些实验中,发现星期二东部时间上午11点最适合我们。

原因: 我们是B2B公司。美东时间11点,正是美国和欧洲大多数公司都在上班的时候。 但是,如果你是B2C公司,你可能会发现星期天的早上效果最好。

在你的社交贴中添加重要信息

在社交推广中,人们经常犯的一个错误就是:只放一个帖子的链接。

例如下面的这个例子:

这在以前是有用的。 但是,随着社交媒体的算法改变,只发个链接,很容易被埋没。 所以,你需要添加一些额外的内容。

具体的说,就是在分享帖子链接的时候,要加入一些内容(native content)。

例如,最近我发布了一个帖子,是关于谷歌的自然点击率的。

在推特上,我没有仅仅发一个链接,而是总结了一些有趣的结果。

因为我在推特中,添加了一些有特点的内容(native content),所以这条推特的效果挺好。 有800多个人转推,创造了我推特账号的转推记录。

这里有2个原因:

首先,社交媒体喜欢发布在本平台(native content)的文章,而不仅仅是链接。

换句话说,社交平台不喜欢让用户离开的内容。但是,如果你发布了很棒的内容来配合你的链接,这样做是可以的。

其次,原生内容(native content)可以让人们去分享和转推。因为这个帖子本机就具有价值。

实际上,这正是这个推文被分享的原因:它本身新颖且吸引人。

推特的字数限制让你不能添加很多原生内容。

但是实际上,您可以在LinkedIn和Facebook上写所谓的“迷你博客文章”。

这些迷你博客文章是100-200字的社交媒体内容,可提供价值……并能促使人们点击你的文章。

例如,为了推广我们最近在LinkedIn上发表的一篇文章,我讲了一个小故事,内容是我当时在数字营销方面的工作。

这篇LinkedIn上的迷你文章,获得了近4万次浏览。

使用热门标签

热门标签,可能不会对文章有好处,但是绝对不会有害处。 因此,我建议你对其进行测试。

有一个免费查找热门标签的工具:hashtagify

使用方法:在搜索框中输入你想用的标签:

通过这个工具,你可以知道标签的流行程度,还有其他建议的标签。

尝试付费推广

付费推广(例如Facebook广告和Twitter广告)可以保证你的帖子获得更多的眼球。

付费推广的投资回报率很大程度上取决于你的目标、预算和文案。因此,我不建议每个人都这样做。

即使你有预算,我也建议你要谨慎的使用付费推广。

这是我们在backlinko上做的测试。付费推广帮助我们的帖子在Facebook和Twitter上,获得了数千次点击。

如果你想做付费推广,在开始之前,强哥(光头强)给你点建议:

  • 从小金额开始测试,慢慢增加预算: 用10美元就可以开启你的Facebook广告。如果结果还行,那么可以增加广告投入。

  • 关注流量和点击: 我不建议为“赞”、粉丝数量 或者“参与度” 付费。重点是在互联网上推广你的内容,而不是获得一堆的赞。

  • 定位小的群组: 定位目标受众可以让你的广告效果变好,也可能让它变坏。 我建议你去定位一些你了解的、可能对你的内容感兴趣的、规模很小的群组。例如,在我们的案例中,我们定位的是在上个月访问过我们网站的用户(也成为重新定位)。

让有影响力的人分享

当提到“在社交媒体上推广”的时候,第一反应是:

“只用自己的社交账号去分享!”

这只是表面的。 如果你的账号粉丝很少,你应该努力去找社交媒体上的其他人分享你文章。

最好的方法是什么呢? 电子邮件推广

通过影响者分享,你可以让你的内容直接呈现在数百、甚至数千的粉丝面前。

电子邮件推广的时候,你要注意的是:推广的针对性要非常强。

例如,几年前,我准备要发布内容营销的案例研究。

在发布该帖子之前,我曾使用工具“BuzzSumo”,查找最近在Twitter上分享了有关内容营销的内容的人。

我给他们每个人都发了一封个性化的电子邮件。

他们接受了我的分享请求!

因为我推广的内容,是人们想阅读、分享的。 所以很多人非常乐意和他们的受众分享我的帖子。

让帖子适应每种社交渠道的特性

Snapchat. Instagram. Facebook.

每个社交媒体都有自己的特性。

因此,要让你的帖子适应这些平台的特性。

比如,我知道很多Twitter的用户都比较关注最新的科技、体育和休闲娱乐新闻。

因此,分享某些内容时,我会刻意强调这是“最新的”:

在Facebook上,人们通常会去看朋友和家人在做什么。

因此,当我写Facebook帖子时, 我会倾向于有点个人化。

优化分享的标题标签(Title Tag)

您的标题标签不仅仅用于SEO。

为啥呢?

这是因为当有人分享您的内容时,您的标题标签将成为该社交媒体帖子的标题。

这就是为什么要使用引人注目的标题。

这该如何做呢?

写长标题

80-100个字符之间的标题往往会获得最多的分享。

例如,你可以通过以下方法使简短的标题更长,更引人注目。

短标题版:内容营销的5个技巧

长标题版: 5个强大的内容营销技巧(2020年亲测有效)

通常是在标题前后添加一两个词,这样会增加人们点击的概率。

创建漂亮的插图

使用Canva等免费工具创建漂亮的插图。

2020-03-05 07:05:49

例如,在每个社交媒体帖子的插图上,我们花了很多时间。

有时我们甚至使用图表或信息图。

它帮助我们从众多竞争者中脱颖而出。


作者:光头强(Brian Dean)

原贴(英文)网址:https://backlinko.com/hub/content/social-promotion

翻译:叶赛文

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