本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第五章：内容推广》里的第三节《在社交媒体上推广内容》。

内容摘要：

在这个资讯泛滥的时代，就是有好内容，你也需要去推广。否则好内容很容易被淹没在信息的大海中。 本文介绍了8种通过社交渠道推广帖子的好方法，实用性较强。

读完本文您可以： 知道在社交媒体上发帖的时候，应该什么时间发布、如何发布效果会更好。

全文： 2600字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

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在社交媒体上推广内容是否有用？

如果作对了，回答是：有用。

实际上，Orbit Media最近对博客的一项调查发现，有96％的博主在社交媒体上推广自己的内容。

这是个好消息。

但是还有个坏消息：大多数的社交媒体推广都会以失败告终。

在同一篇调查中发现，虽然社交媒体推广很流行，但是效果并不是很好。

当被问到“哪种推广的效果最好？”时，博主们表示：社交媒体推广倒数第一，排在付费推广、SEO和邮件推广之后。

当你了解了社交媒体的营销布局，你就不会对此惊讶了。

几乎所有社交网络（尤其是Facebook）的自然流量都在下降。

而且，在社交媒体上仅仅发个帖子的链接，也不像过去那样起作用了。

2020-02-29 为了让目标受众能够看到你的内容，你必须要用些策略。

下面，强哥就来教你，在社交媒体上推广文章的正确姿势。

在社交媒体上推广内容的8种方法

在合适的时间发布

对于社交媒体来说，时机就是一切。

CoSchedule发现，早上和下午在 Instagram，Pinterest和Facebook上发帖效果最好。

但是，我们自己的分析发现，
没有特定的一天，发布内容效果最好。

这些关于“发布帖子的最佳时间”是有用的。但是，它没有告诉你：对于你自己和你的受众来说，哪个时间段最好。

为了让你的帖子获得更多关注，你需要在你的目标受众在线、准备观看的时候，发布你的帖子。

为什么这个如此重要？

每个社交网络，包括Twitter，Instagram，LinkedIn和Facebook，在发布新帖子的时候，都会给你一些额外流量。

因此，如果你在大多数受众在线的时候发帖，会增加在他们面前曝光的几率。

如何确定哪个时间段对你和你的业务最有利？

测试和实验。

例如，在过去的几年中，我们已经测试了15种不同的发布时间。从这些实验中，发现星期二东部时间上午11点最适合我们。

原因： 我们是B2B公司。美东时间11点，正是美国和欧洲大多数公司都在上班的时候。 但是，如果你是B2C公司，你可能会发现星期天的早上效果最好。

在你的社交贴中添加重要信息

在社交推广中，人们经常犯的一个错误就是：只放一个帖子的链接。

例如下面的这个例子：

这在以前是有用的。 但是，随着社交媒体的算法改变，只发个链接，很容易被埋没。 所以，你需要添加一些额外的内容。

具体的说，就是在分享帖子链接的时候，要加入一些内容（native content）。

例如，最近我发布了一个帖子，是关于谷歌的自然点击率的。

在推特上，我没有仅仅发一个链接，而是总结了一些有趣的结果。

因为我在推特中，添加了一些有特点的内容(native content)，所以这条推特的效果挺好。 有800多个人转推，创造了我推特账号的转推记录。

这里有2个原因：

首先，社交媒体喜欢发布在本平台（native content）的文章，而不仅仅是链接。

换句话说，社交平台不喜欢让用户离开的内容。但是，如果你发布了很棒的内容来配合你的链接，这样做是可以的。

其次，原生内容（native content）可以让人们去分享和转推。因为这个帖子本机就具有价值。

实际上，这正是这个推文被分享的原因：它本身新颖且吸引人。

推特的字数限制让你不能添加很多原生内容。

但是实际上，您可以在LinkedIn和Facebook上写所谓的“迷你博客文章”。

这些迷你博客文章是100-200字的社交媒体内容，可提供价值……并能促使人们点击你的文章。

例如，为了推广我们最近在LinkedIn上发表的一篇文章，我讲了一个小故事，内容是我当时在数字营销方面的工作。

这篇LinkedIn上的迷你文章，获得了近4万次浏览。

使用热门标签

热门标签，可能不会对文章有好处，但是绝对不会有害处。 因此，我建议你对其进行测试。

有一个免费查找热门标签的工具：hashtagify

使用方法：在搜索框中输入你想用的标签：

通过这个工具，你可以知道标签的流行程度，还有其他建议的标签。

尝试付费推广

付费推广（例如Facebook广告和Twitter广告）可以保证你的帖子获得更多的眼球。

付费推广的投资回报率很大程度上取决于你的目标、预算和文案。因此，我不建议每个人都这样做。

即使你有预算，我也建议你要谨慎的使用付费推广。

这是我们在backlinko上做的测试。付费推广帮助我们的帖子在Facebook和Twitter上，获得了数千次点击。

如果你想做付费推广，在开始之前，强哥（光头强）给你点建议：

• 从小金额开始测试，慢慢增加预算： 用10美元就可以开启你的Facebook广告。如果结果还行，那么可以增加广告投入。

• 关注流量和点击： 我不建议为“赞”、粉丝数量 或者“参与度” 付费。重点是在互联网上推广你的内容，而不是获得一堆的赞。

• 定位小的群组： 定位目标受众可以让你的广告效果变好，也可能让它变坏。 我建议你去定位一些你了解的、可能对你的内容感兴趣的、规模很小的群组。例如，在我们的案例中，我们定位的是在上个月访问过我们网站的用户（也成为重新定位）。

让有影响力的人分享

当提到“在社交媒体上推广”的时候，第一反应是：

“只用自己的社交账号去分享！”

这只是表面的。 如果你的账号粉丝很少，你应该努力去找社交媒体上的其他人分享你文章。

最好的方法是什么呢? 电子邮件推广。

通过影响者分享，你可以让你的内容直接呈现在数百、甚至数千的粉丝面前。

电子邮件推广的时候，你要注意的是：推广的针对性要非常强。

例如，几年前，我准备要发布内容营销的案例研究。

在发布该帖子之前，我曾使用工具“BuzzSumo”，查找最近在Twitter上分享了有关内容营销的内容的人。

我给他们每个人都发了一封个性化的电子邮件。

他们接受了我的分享请求！

因为我推广的内容，是人们想阅读、分享的。 所以很多人非常乐意和他们的受众分享我的帖子。

让帖子适应每种社交渠道的特性

Snapchat. Instagram. Facebook.

每个社交媒体都有自己的特性。

因此，要让你的帖子适应这些平台的特性。

比如，我知道很多Twitter的用户都比较关注最新的科技、体育和休闲娱乐新闻。

因此，分享某些内容时，我会刻意强调这是“最新的”：

在Facebook上，人们通常会去看朋友和家人在做什么。

因此，当我写Facebook帖子时， 我会倾向于有点个人化。

优化分享的标题标签（Title Tag）

您的标题标签不仅仅用于SEO。

为啥呢？

这是因为当有人分享您的内容时，您的标题标签将成为该社交媒体帖子的标题。

这就是为什么要使用引人注目的标题。

这该如何做呢？

写长标题。

80-100个字符之间的标题往往会获得最多的分享。

例如，你可以通过以下方法使简短的标题更长，更引人注目。

短标题版：内容营销的5个技巧

长标题版： 5个强大的内容营销技巧（2020年亲测有效）

通常是在标题前后添加一两个词，这样会增加人们点击的概率。

创建漂亮的插图

使用Canva等免费工具创建漂亮的插图。

2020-03-05 07:05:49

例如，在每个社交媒体帖子的插图上，我们花了很多时间。

有时我们甚至使用图表或信息图。

它帮助我们从众多竞争者中脱颖而出。

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作者：光头强(Brian Dean)

原贴（英文）网址：https://backlinko.com/hub/content/social-promotion

翻译：叶赛文

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