本文翻译自SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第五章：内容推广》里的第四节《病毒式传播内容》。

内容摘要：

能在网上像病毒一样传播的爆款文章，会给你带来可观的流量。

这篇文章告诉你病毒式传播内容的写作方法：如何找话题、哪种帖子更容易被传播、注意哪些要点会增加成功的概率。

读完本文您可以： 了解整个病毒式内容的创作流程。

全文： 2248字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

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什么是病毒式内容？

病毒式内容是一种在线内容，它在社交媒体、新闻网站、内容聚合器、电子邮件通讯和搜索引擎上广受欢迎，因此被曝光并获得很多次分享。

为什么病毒式内容很重要？

一条病毒式的内容，就可以为你的网站带来可观的流量，快速提高品牌认知度。

由于你的流量主要来自于社交媒体分享，因此，成本要比付费广告相对便宜。

话虽如此，但是现实总是很残酷：

病毒式内容是很难实现的。

实际上，我们最近进行的一项内容营销研究发现，一小部分内容（称为“ Power Posts”）获得了大多数社交分享。

也就是说： 社交媒体上的大多数内容，都是 “零” 分享。只有顶部少数的帖子，获得了大多数分享。

那么，如何让你的帖子实现病毒式传播呢？ 强哥(光头强) 给你支几招！

最佳实践

注意热门话题

你的主题是创作病毒式内容的关键。

具体的说，如果你的内容是围绕着当前热门话题创作的，那么成功的概率较大。

如何找到热门话题？用 Google趋势 ！

在搜索框输入准备入手的主题：

如果该主题的趋势是上升的，那么祝贺你，这是个好兆头！

如果不是，你可能需要换另一个主题。

创建病毒式的标题

当人们在Facebook、Twitter和其他社交平台上看到你的内容时，你的标题是他们第一眼接触到的。

虽然内容非常重要，但是如果没有一个好的标题，用户可能不会点开你的内容。

根据Conductor的研究，带数字的标题会让点击率提高36％。

因此，只要需要，就要在标题中加入数字。

根据HubSpot的报告，在标题中添加括号也可以带来更多的点击和分享。

方括号使人们可以“偷窥”你的帖子。

你的帖子是信息图，案例研究还是一段视频？

括号可以让人们在点击前就了解里面的内容。

例如，这是我最近发布的一篇文章的标题。

括号里的内容，让读者知道我的帖子是最新的。

创建吸引人的简介

人们在创建病毒式内容时，很容易忽略简介的作用。

研究表明，人们一般只阅读博客内容的28％。因此，如果你想让你的内容病毒式的传播，需要快速吸引读者。

这意味着你的简介要写的有趣、有料。

另外，你还可以尝试使用短句。

约翰·莫克斯博士（John Morkes）发现，短句子使内容的可读性提高58％。

这是一个使用短句子的简介实例。

使用彩色图片

图片使您的内容更具吸引力。

（特别是与100％文字的博客文章相比）

在Twitter和Facebook的帖子中，使用酷炫的图片会让你的内容传播更广。

有证据可以支持这一点。

施乐公司发现，彩色的图像使人们阅读文档的可能性提高了80％。

如果彩色图像对你的帖子没有实际意义怎么办？

别担心。只要确保包含图片即可。

Skyword研究发现，带有至少一张图像的文本内容，在社交媒体上的观看次数增加了94％。

使用长内容

在病毒式传播的研究中，乔纳·伯杰（Jonah Berger）教授发现，较长的内容比较短的内容，成为病毒式传播的可能性增加76.8％。

长文有多长，才能成为病毒式的帖子？ 这没有确定的数字。 但是根据这项研究，可以提高你成功的概率。

使用特色图片（Featured Image）

带有图片的社交分享，在Twitter上的转推率会提高150％，在Facebook上的点赞会提高53％。

这就是 “特色图片” 可以帮助你创建病毒式内容的原因。

特色图片是当人们在Facebook、LinkedIn和其他社交媒体网站上，分享你的内容时自动显示的图片。

例如，我们将这张图片设置为帖子的特色图片。

每当有人分享时，该图片就会显示在帖子下方。

将分享按钮放在页面首屏

谷歌的一项研究发现，与页面下方的元素相比，首屏位置的元素被看到的概率增加58％。

这就是为什么要将社交分享按钮，放在页面首屏的原因。

实例：

发布能调动读者情绪的的内容

在《市场研究杂志》上发表的一项研究发现，能引起“敬畏”、“惊奇”或“愤怒”情绪的内容，病毒式传播的可能性增加了28％。这适用于文本内容（如博客文章）。但是，如果你的目标是制作病毒式视频，也可以这样用。

格式并不是最重要的。

重要的是，你的内容可以引起情感反应。这是创建可分享内容的关键之一。

让有影响力的人帮助推广

你为你的目标受众创作内容，这是内容营销最基础的东西。

但是不要忘了，在您的帖子中提到有影响力的博客作者（并让他们知道，这样做，一般他们会很乐意分享你的内容）。

哥伦比亚大学的一项研究发现，要使您的内容病毒式的传播，让有影响力的人的分享是“非常重要”的一步。这是因为他们在社交媒体粉丝众多，分享你的内容会增加你成功的概率。

写实用内容

乔纳·伯杰（Jonah Berger）博士发现，实用性高的文章病毒式传播的可能性会增加34％。

因此，如果您不想写有争议或充满感情的内容，请考虑一下实用内容，例如食谱和操作指南。

如果文章写的不错，实用内容也可以进行病毒式的传播。

例如，我们最近发布了《博客写作指南》。

指南中没有任何引起争议或情绪激动的内容。但它是超级实用的。

文章中可操作性很强的技巧，让这篇文章获得了5269次分享。

致力于列表贴和“Why posts”

哪种内容类型最容易被分享？

列表贴、why posts比视频、信息图表和“How to”文章拥有更多的共享。

但是这种内容类型也是有缺点的：不会获得很多的反向链接。它们很适合病毒式的传播，但是不利于SEO。

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作者：光头强(Brian Dean)

原贴（英文）网址：https://backlinko.com/hub/content/viral

翻译：叶赛文

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