5.2 博客SEO

本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第五章:内容推广》里的第二节《博客SEO》。

内容摘要:

一谈起SEO,估计很多人和我一样,由于不了解而心生惧意。

如果把搜索引擎(例如Google、百度)比作媒婆,你要通过媒婆去获得美女的青睐(获得用户的喜爱),那么SEO就是媒婆的要求(你要满足一定的条件,媒婆才会乐意去说媒)。媒婆是个很精明的人,你要先过了她那一关,才能接触到美女, 最后由美女(用户)决定,是否和你继续。 所以,你要先按照媒婆的要求,把自己包装一下(SEO一下),尽快先过媒人那一关。

这篇文章讲的是一些基本的博客SEO知识。

通过博客SEO,可以让搜索引擎快速收录,让需要的读者快速找到你的内容。做到“不负好文章”。

重要知识点

  1. 每个帖子确定唯一的关键词(新手建议使用长尾关键词)。关键词太多,可能让搜索引擎困惑。

  2. 不要太多次的重复关键词。在关键位置放关键词即可。

  3. 在标题和title 标签中,要包含关键词。

  4. 在H1,H2,H3标题中,要使用关键词。

  5. 使用SEO插件(例如Yoast SEO):用它来优化标题描述、创建站点题图。

  6. 博客的URL地址,不要太长。

  7. 要编写元描述。

  8. 在帖子之间建立内部链接

  9. 精选摘要优化

  10. 这3种类型的帖子更容易获得外链:"Why posts" "What posts"和信息图

读完本文您可以: 了解博客SEO的基础知识,简单的一些操作,就有可能取得很好的效果。

全文: 4021字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。


什么是博客SEO?

博客SEO是针对搜索引擎而优化博客内容、网站构架和HTML代码的实践。博客SEO相关的常见任务包括页面优化、安装插件、提高页面加载速度和内部链接。

为什么Blog SEO很重要?

搜索引擎是博客的重要流量来源。

实际上,最近对1000多个博客的研究发现:SEO是其第二大最重要的流量来源(排名第一是社交媒体浏量)。

我们自己的博客就是一个很好的实例。当然,我们从Twitter、LinkedIn、电子邮件和直接访问中获得了大量流量。这些流量来源构成了我们每月流量的大部分。

但是Google每月向我们导入超过20万名访客。

如果没有博客SEO,我们网站的增长的会很慢。

如果你想对你的博客进行SEO优化,强哥教你一些经过实践的技巧。

最佳实践

为每个帖子找到一个主要关键词

你发布的每篇博客文章都应围绕一个关键词进行优化。

如果你围绕许多不同的关键词优化博客,则Google和其它搜索引擎会感到困惑:亲,你的内容到底在讲什么啊?额是机器人,不是天才。

但是,当您只关注一个关键词时,Google可以轻松地了解您的帖子和该主题有关。

所以,你的第一步是为帖子找到一个主关键词

如果你的博客是新博客,建议你首先关注长尾关键词。因为长尾关键词的竞争不是太激烈。

要查找长尾关键词,首先请在Google搜索中输入一个词…

…并在搜索栏下方查看Google建议的关键字。

你还可以使用一个名为“Answer The Public”的免费工具。

该工具会生成一个基于问题的关键字列表,您可以用它优化帖子。

(除了关键词研究之外,该工具还非常适合发现主题创意。)

优化您的博客文章

现在,已经找到了一个长尾关键词,您需要围绕该词优化您的帖子。

无需在页面上将关键词重复一百万次。这就是所谓的“ 关键词填充 ”。关键词填充在过去是有用的。但是,今天会带来更多坏处。

所以,要把关键词放在页面的几个关键位置。

标题和标题标签

大多数内容管理系统(如WordPress)在帖子顶部都有一个标题字段。

你需要在博客文章标题页面的title标签中包含关键字。

例如,在我们网站的这个帖子里:在标题中包含目标关键字“ SEO关键词”:

我们在title标签中使用相同的关键字:

当涉及博客SEO时,你的标题标签(title tag)是两者中最重要的。

这是因为谷歌对页面中的标题标签给予了额外的权重。

最近的一项研究发现,关键词多的标题与Google首页排名之间存在相关性

一些WordPress主题或插件,会自动添加标题标签。但是有的没有这个功能。因此,你要仔细检查,在标题标签中要包含有关键词

内容简介和结论部分

还需要在内容简介和结论部分提到关键词。

以我的经验,将关键字放在这两个关键区域对页面SEO会有一点帮助。

例如,我最近发布了一篇文章,题目是 “权威文案写作指南”的文章

如图所示,我在内容简介中添加了主关键字“ copywriting”。

在结论中也添加了:

H1,H2和H3子标题

在H1,H2或H3子标题中使用关键词。

大多数WordPress主题会自动将您的帖子标题设为H1。

但是,就检查你的标题标签一样,你需要检查页面的HTML结构。

除了H1之外,还应该在至少一个子标题里,添加关键词。

例如,我在此H2子标题中添加了关键字:

这些技巧是优化博客内容时,要记住的最重要的SEO技巧

但是这些只是表面功夫。当涉及页面SEO时,还可以优化页面的替代文本、网站速度、自适应设计、移动优化等等。

如果你想充分优化每个帖子,我建议观看这个视频:

设置SEO插件

Wix. Squarespace. Shopify. WordPress.

这些软件都声称“ SEO友好”。

但是,无论它们对SEO的友好程度如何,都需要添加一些插件或扩展。

Yoast SEO是迄今为止最流行的WordPress SEO插件。但是,还有All All One SEORankMath

而且几乎所有的博客平台都有类似的SEO插件。

具体用哪个插件并不重要。 重要的是使用适合你博客SEO的插件。

具体来说,您需要具有以下功能的插件:

  • 帮助您优化标题和描述标签:这样,您可以写出经过SEO优化的标题和元描述。

  • 创建站点地图: XML站点地图可帮助搜索引擎找到博客的所有帖子和页面。

  • 可以很容易创建SEO友好的网站结构: 对于博客来说,这意味着当不想让页面被搜索引擎收录时,可以很容易创建无索引页面(noindex pages)。

  • 压缩图像以提高速度:  页面速度不会影响或破坏你的排名。但是快速加载页面可以使用户体验感更好。

当你安装好了这些插件后,下一步应该:

将您的博客放在子文件夹中

如果你的博客,就是你的网站。那么久不用担心这个。

但是,如果你从事的是SaaS(软件即服务)业务,或者说是销售业务,该如何做呢?

把博客放在哪里好呢?

过去,人们把博客放到自己的子域名中,例如:

blog.example.com

事实证明,子域对SEO不太友好。

最好是将博客放在这样的子文件夹中:

example.com/blog

实际上,我们在Backlinko就是这样做的。

实际上,John Doherty把客户的博客从子域名移到了子文件夹,这帮助他们的自然流量增加了98%。

使用常青网址:

博客URL的地址长度可能会很长。

但是,事实证明,长URL不适用于SEO。

我们发现短网址与较高的Google排名之间存在关联。

这就是为什么我为每篇文章推荐简短的自定义URL。

例如,许多博客平台(包括WordPress)都会根据您的博客标题生成URL。

但是您可以轻松地编辑URL,使其更短。

只要您的URL包含关键字,您就可以使用。

但这不是长网址的唯一问题:

根据博客的设置方式,您的帖子可以以URL中的日期结尾。

这样在网址中添加垃圾内容,不但对SEO不利,而且会让帖子看起来很旧。

如果你回头更新内容,就会发现URL地址中的日期会保持不变。

每个自定义、常青帖子的URL地址都要避免这个问题。

编写唯一的元描述(Write Unique Meta Descriptions)

我们最近分析了超过500万个Google搜索结果

我们发现一个有趣的现象:元描述可以增加自然的点击率

因此,你需要在你的每个帖子里,添加自定义的元描述。

如果您的页面缺少元描述,则Google会根据您页面上的内容创建自己的描述。

有时候,它们的描述会鼓励人们点击。 但是在大多数情况下,自己写的元描述会更好。

注意: 不需要在元描述中包含关键字。Google不在其算法中使用元描述。这纯粹是为了增加SERP中的自然点击率。

帖子之间的内部链接

想要一种简单、有效的白帽SEO技术吗?

尝试在你网站上不同帖子之间建立内部链接

在你发帖时,请遵循以下2步建立内链:

首先,在新帖子中添加5-10个内部链接。这些链接应指向你的网站上的旧帖子。

其次,在旧帖中,添加5~10个内链,指向你的新帖子。

当你做这些时,要使用锚文本来描述帖子。例如,使用“这个帖子是关于用户体验的”,而不是仅仅使用“这个帖子”作为锚文本。

Noindex类别和页标签

类别和页面标签几乎是100%重复内容。这可能会导致严重的SEO问题。

这就是为什么我建议很多的网站要将“ noindex”添加到页面标签和类别标签里。这样,搜索引擎将不会为这些有些无用的页面建立索引。

如果这个页面给你的网站带来了流量,在这种情况下,就不需要添加“ noindex”。

但是,如果你像大多数博客作者一样,则需要将“ noindex”添加到页面标签和类别标签里。

创建博客站点地图

博客的一个特点是:它的内容会经常更新。因此谷歌机器人会一直去爬取内容。

为了让谷歌轻松爬取你的帖子和建立索引,我建议你使用站点地图。 站点地图是一个链接到所有帖子和页面的列表。

许多SEO插件会自动为您创建一个站点地图。例如,Yoast创建了一个链接到帖子和页面的插件。

谈到页面,这是使用站点地图的另一个原因。博客内容并不像前端显示的那样,有时页面会埋没在站点里。

这让搜索引擎很难找到它们。内部链接可以帮助解决这个问题。并且,把它放进站点地图也不会有什么害处。

使用Search Console监控您的SEO

Search Console是每个博主必备的SEO工具

Google Search Console中包含许多功能。

实际上,博客SEO只需要关注部分功能。

首先是绩效报告。

该报告显示了你的所有关键词在谷歌中的排名(以及点击数量)。

你还可以去查看“覆盖范围”和“站点地图”。

覆盖功能可显示您当前在Google中已建立索引的页面数量。

站点地图功能会向你展示Google已查看过的、最新的站点地图。它也可以让你提交新的站点地图。

针对精选摘要(featured-snippets)优化您的帖子

您可能曾经了解过精选摘要

它们是Google从搜索结果中选取的短文本片段。它们通常出现在自然搜索结果的顶部。

Google倾向于从博客文章中获取文本,生成“精选摘要”,显示在搜索结果中。因此,精选摘要的优化也应该成为博客SEO的一部分。

要利用好特色片段,你首先应该搞清楚你需要什么类型的精选摘要。

如果你想要排名的是定义类型的精选摘要,那么就要确保在帖子中有谷歌能用得上的定义。

看下面的这个例子:

精选摘要的另一种常见形式是“列表片段”。

对这种内容优化的最好方式是:在帖子中使用很多子标题。

例如,我们目前有一篇文章排名靠前,在谷歌搜索结果里显示的特色片段:

Google放在特色片段列表中的每个项目均来自该帖子的H2小标题。

降低跳出率

跳出率究竟是不是谷歌排名考虑的一个因素,这事一个有争议的话题。

少数行业研究发现跳出率与排名之间存在相关性。

相关性是否意味着因果关系?不。

但是降低跳出率没有任何不利之处。并且它可以帮助您提高SEO排名

因此,花一些时间去降低跳出率是值得的。

从较高层次上讲,降低跳出率最好的方法是:給用谷歌搜索的人提供他们想要的内容。

(换句话说:内容要满足搜索目的

当有人看到你的文章说:“Amazing,这正式我在找的东西!”。他们会停留在页面继续阅读。

但是,如果你的内容满足不了要求,他们会离开,继续寻找。

如果跳出的人足够多,会引起谷歌的注意并降低排名。

除此之外,我建议您专注于博客设计

用户会在瞬间决定离开或者继续停留在你的网站上。如果你的博客看起来很专业,那么他们很可能留下来。

实际上,当我查看Google Analytics(谷歌分析)数据时,我发现:有专业设计的文章要比普通的文章跳出率略低。

发布为外链而创建的内容

此时,你的博客已经为SEO的成功做好了准备:

假设你的博客内容已经amazing,质量上乘。而且,你用了所有能用的技术进行了SEO优化。

但是,要使您的博客在Google中排名,您需要建立反向链接。而且需要建立很多。

2020-02-29

你的博客网站已经开始运行,由于你经常发布高质量的内容,你会获得自然的反向链接。

如果你的内容营销目的是获得更多反向链接,那我建议你关注下面的内容类型:

最近对900多万的帖子分析后发现,这些类型的内容,可以获得更多的外链。

这并不是让你去只发布 “Why post” 和信息图。 我的意思是,当你需要反向链接的时候,用这些类型的内容会效果更好。


作者:光头强(Brian Dean)

原贴(英文)地址: https://backlinko.com/hub/content/blog-seo

翻译:叶赛文

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