5.2 博客SEO
本文是SEO大神光头强(Brian Dean)内容营销系列教程《第五章：内容推广》里的第二节《博客SEO》。
内容摘要：
一谈起SEO，估计很多人和我一样，由于不了解而心生惧意。
如果把搜索引擎（例如Google、百度）比作媒婆，你要通过媒婆去获得美女的青睐（获得用户的喜爱），那么SEO就是媒婆的要求（你要满足一定的条件，媒婆才会乐意去说媒）。媒婆是个很精明的人，你要先过了她那一关，才能接触到美女, 最后由美女（用户）决定，是否和你继续。 所以，你要先按照媒婆的要求，把自己包装一下(SEO一下)，尽快先过媒人那一关。
这篇文章讲的是一些基本的博客SEO知识。
通过博客SEO，可以让搜索引擎快速收录，让需要的读者快速找到你的内容。做到“不负好文章”。
重要知识点：
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每个帖子确定唯一的关键词（新手建议使用长尾关键词）。关键词太多，可能让搜索引擎困惑。
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不要太多次的重复关键词。在关键位置放关键词即可。
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在标题和title 标签中，要包含关键词。
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在H1,H2,H3标题中，要使用关键词。
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使用SEO插件(例如Yoast SEO):用它来优化标题描述、创建站点题图。
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博客的URL地址，不要太长。
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要编写元描述。
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在帖子之间建立内部链接
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精选摘要优化
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这3种类型的帖子更容易获得外链："Why posts" "What posts"和信息图
读完本文您可以： 了解博客SEO的基础知识，简单的一些操作，就有可能取得很好的效果。
全文： 4021字
适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
文章目录
什么是博客SEO？
博客SEO是针对搜索引擎而优化博客内容、网站构架和HTML代码的实践。博客SEO相关的常见任务包括页面优化、安装插件、提高页面加载速度和内部链接。
为什么Blog SEO很重要？
搜索引擎是博客的重要流量来源。
实际上，最近对1000多个博客的研究发现：SEO是其第二大最重要的流量来源（排名第一是社交媒体浏量）。
我们自己的博客就是一个很好的实例。当然，我们从Twitter、LinkedIn、电子邮件和直接访问中获得了大量流量。这些流量来源构成了我们每月流量的大部分。
但是Google每月向我们导入超过20万名访客。
如果没有博客SEO，我们网站的增长的会很慢。
如果你想对你的博客进行SEO优化，强哥教你一些经过实践的技巧。
最佳实践
为每个帖子找到一个主要关键词
你发布的每篇博客文章都应围绕一个关键词进行优化。
如果你围绕许多不同的关键词优化博客，则Google和其它搜索引擎会感到困惑：亲，你的内容到底在讲什么啊？额是机器人，不是天才。
但是，当您只关注一个关键词时，Google可以轻松地了解您的帖子和该主题有关。
所以，你的第一步是为帖子找到一个主关键词。
如果你的博客是新博客，建议你首先关注长尾关键词。因为长尾关键词的竞争不是太激烈。
要查找长尾关键词，首先请在Google搜索中输入一个词…
…并在搜索栏下方查看Google建议的关键字。
你还可以使用一个名为“Answer The Public”的免费工具。
该工具会生成一个基于问题的关键字列表，您可以用它优化帖子。
优化您的博客文章
现在，已经找到了一个长尾关键词，您需要围绕该词优化您的帖子。
无需在页面上将关键词重复一百万次。这就是所谓的“ 关键词填充 ”。关键词填充在过去是有用的。但是，今天会带来更多坏处。
所以，要把关键词放在页面的几个关键位置。
标题和标题标签
大多数内容管理系统（如WordPress）在帖子顶部都有一个标题字段。
你需要在博客文章标题和页面的title标签中包含关键字。
例如，在我们网站的这个帖子里：在标题中包含目标关键字“ SEO关键词”：
我们在title标签中使用相同的关键字：
当涉及博客SEO时，你的标题标签（title tag）是两者中最重要的。
这是因为谷歌对页面中的标题标签给予了额外的权重。
最近的一项研究发现，关键词多的标题与Google首页排名之间存在相关性。
一些WordPress主题或插件，会自动添加标题标签。但是有的没有这个功能。因此，你要仔细检查，在标题标签中要包含有关键词
内容简介和结论部分
还需要在内容简介和结论部分提到关键词。
以我的经验，将关键字放在这两个关键区域对页面SEO会有一点帮助。
例如，我最近发布了一篇文章，题目是 “权威文案写作指南”的文章。
如图所示，我在内容简介中添加了主关键字“ copywriting”。
在结论中也添加了：
H1，H2和H3子标题
在H1，H2或H3子标题中使用关键词。
大多数WordPress主题会自动将您的帖子标题设为H1。
但是，就检查你的标题标签一样，你需要检查页面的HTML结构。
除了H1之外，还应该在至少一个子标题里，添加关键词。
例如，我在此H2子标题中添加了关键字：
这些技巧是优化博客内容时，要记住的最重要的SEO技巧。
但是这些只是表面功夫。当涉及页面SEO时，还可以优化页面的替代文本、网站速度、自适应设计、移动优化等等。
如果你想充分优化每个帖子，我建议观看这个视频：
设置SEO插件
Wix. Squarespace. Shopify. WordPress.
这些软件都声称“ SEO友好”。
但是，无论它们对SEO的友好程度如何，都需要添加一些插件或扩展。
Yoast SEO是迄今为止最流行的WordPress SEO插件。但是，还有All All One SEO和RankMath。
而且几乎所有的博客平台都有类似的SEO插件。
具体用哪个插件并不重要。 重要的是使用适合你博客SEO的插件。
具体来说，您需要具有以下功能的插件：
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帮助您优化标题和描述标签：这样，您可以写出经过SEO优化的标题和元描述。
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创建站点地图： XML站点地图可帮助搜索引擎找到博客的所有帖子和页面。
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可以很容易创建SEO友好的网站结构： 对于博客来说，这意味着当不想让页面被搜索引擎收录时，可以很容易创建无索引页面(noindex pages)。
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压缩图像以提高速度： 页面速度不会影响或破坏你的排名。但是快速加载页面可以使用户体验感更好。
当你安装好了这些插件后，下一步应该：
将您的博客放在子文件夹中
如果你的博客，就是你的网站。那么久不用担心这个。
但是，如果你从事的是SaaS(软件即服务)业务，或者说是销售业务，该如何做呢？
把博客放在哪里好呢？
过去，人们把博客放到自己的子域名中，例如：
blog.example.com
事实证明，子域对SEO不太友好。
最好是将博客放在这样的子文件夹中：
example.com/blog
实际上，我们在Backlinko就是这样做的。
实际上，John Doherty把客户的博客从子域名移到了子文件夹，这帮助他们的自然流量增加了98％。
使用常青网址：
博客URL的地址长度可能会很长。
但是，事实证明，长URL不适用于SEO。
我们发现短网址与较高的Google排名之间存在关联。
这就是为什么我为每篇文章推荐简短的自定义URL。
例如，许多博客平台（包括WordPress）都会根据您的博客标题生成URL。
但是您可以轻松地编辑URL，使其更短。
只要您的URL包含关键字，您就可以使用。
但这不是长网址的唯一问题：
根据博客的设置方式，您的帖子可以以URL中的日期结尾。
这样在网址中添加垃圾内容，不但对SEO不利，而且会让帖子看起来很旧。
如果你回头更新内容，就会发现URL地址中的日期会保持不变。
每个自定义、常青帖子的URL地址都要避免这个问题。
编写唯一的元描述(Write Unique Meta Descriptions)
我们最近分析了超过500万个Google搜索结果。
我们发现一个有趣的现象：元描述可以增加自然的点击率。
因此，你需要在你的每个帖子里，添加自定义的元描述。
如果您的页面缺少元描述，则Google会根据您页面上的内容创建自己的描述。
有时候，它们的描述会鼓励人们点击。 但是在大多数情况下，自己写的元描述会更好。
注意： 不需要在元描述中包含关键字。Google不在其算法中使用元描述。这纯粹是为了增加SERP中的自然点击率。
帖子之间的内部链接
想要一种简单、有效的白帽SEO技术吗？
尝试在你网站上不同帖子之间建立内部链接。
在你发帖时，请遵循以下2步建立内链：
首先，在新帖子中添加5-10个内部链接。这些链接应指向你的网站上的旧帖子。
其次，在旧帖中，添加5~10个内链，指向你的新帖子。
当你做这些时，要使用锚文本来描述帖子。例如，使用“这个帖子是关于用户体验的”，而不是仅仅使用“这个帖子”作为锚文本。
Noindex类别和页标签
类别和页面标签几乎是100％重复内容。这可能会导致严重的SEO问题。
这就是为什么我建议很多的网站要将“ noindex”添加到页面标签和类别标签里。这样，搜索引擎将不会为这些有些无用的页面建立索引。
如果这个页面给你的网站带来了流量，在这种情况下，就不需要添加“ noindex”。
但是，如果你像大多数博客作者一样，则需要将“ noindex”添加到页面标签和类别标签里。
创建博客站点地图
博客的一个特点是：它的内容会经常更新。因此谷歌机器人会一直去爬取内容。
为了让谷歌轻松爬取你的帖子和建立索引，我建议你使用站点地图。 站点地图是一个链接到所有帖子和页面的列表。
许多SEO插件会自动为您创建一个站点地图。例如，Yoast创建了一个链接到帖子和页面的插件。
谈到页面，这是使用站点地图的另一个原因。博客内容并不像前端显示的那样，有时页面会埋没在站点里。
这让搜索引擎很难找到它们。内部链接可以帮助解决这个问题。并且，把它放进站点地图也不会有什么害处。
使用Search Console监控您的SEO
Search Console是每个博主必备的SEO工具。
Google Search Console中包含许多功能。
实际上，博客SEO只需要关注部分功能。
首先是绩效报告。
该报告显示了你的所有关键词在谷歌中的排名（以及点击数量）。
你还可以去查看“覆盖范围”和“站点地图”。
覆盖功能可显示您当前在Google中已建立索引的页面数量。
站点地图功能会向你展示Google已查看过的、最新的站点地图。它也可以让你提交新的站点地图。
针对精选摘要(featured-snippets)优化您的帖子
您可能曾经了解过精选摘要。
它们是Google从搜索结果中选取的短文本片段。它们通常出现在自然搜索结果的顶部。
Google倾向于从博客文章中获取文本，生成“精选摘要”，显示在搜索结果中。因此，精选摘要的优化也应该成为博客SEO的一部分。
要利用好特色片段，你首先应该搞清楚你需要什么类型的精选摘要。
如果你想要排名的是定义类型的精选摘要，那么就要确保在帖子中有谷歌能用得上的定义。
看下面的这个例子：
精选摘要的另一种常见形式是“列表片段”。
对这种内容优化的最好方式是：在帖子中使用很多子标题。
例如，我们目前有一篇文章排名靠前，在谷歌搜索结果里显示的特色片段：
Google放在特色片段列表中的每个项目均来自该帖子的H2小标题。
降低跳出率
跳出率究竟是不是谷歌排名考虑的一个因素，这事一个有争议的话题。
少数行业研究发现跳出率与排名之间存在相关性。
相关性是否意味着因果关系？不。
但是降低跳出率没有任何不利之处。并且它可以帮助您提高SEO排名。
因此，花一些时间去降低跳出率是值得的。
从较高层次上讲，降低跳出率最好的方法是：給用谷歌搜索的人提供他们想要的内容。
（换句话说：内容要满足搜索目的）
当有人看到你的文章说：“Amazing，这正式我在找的东西！”。他们会停留在页面继续阅读。
但是，如果你的内容满足不了要求，他们会离开，继续寻找。
如果跳出的人足够多，会引起谷歌的注意并降低排名。
除此之外，我建议您专注于博客设计。
用户会在瞬间决定离开或者继续停留在你的网站上。如果你的博客看起来很专业，那么他们很可能留下来。
实际上，当我查看Google Analytics（谷歌分析）数据时，我发现：有专业设计的文章要比普通的文章跳出率略低。
发布为外链而创建的内容
此时，你的博客已经为SEO的成功做好了准备：
假设你的博客内容已经amazing，质量上乘。而且，你用了所有能用的技术进行了SEO优化。
但是，要使您的博客在Google中排名，您需要建立反向链接。而且需要建立很多。
2020-02-29
你的博客网站已经开始运行，由于你经常发布高质量的内容，你会获得自然的反向链接。
如果你的内容营销目的是获得更多反向链接，那我建议你关注下面的内容类型:
最近对900多万的帖子分析后发现，这些类型的内容，可以获得更多的外链。
这并不是让你去只发布 “Why post” 和信息图。 我的意思是，当你需要反向链接的时候，用这些类型的内容会效果更好。
作者：光头强(Brian Dean)
原贴(英文)地址: https://backlinko.com/hub/content/blog-seo
翻译：叶赛文
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